又一个高端户外品牌进中国，“下一个始祖鸟”的牌桌有点挤？

导读：近年来，随着国内户外运动热潮的兴起，国际高端户外品牌纷纷将目光投向中国市场。而与此同时，国产品牌也在加速崛起，试图在“始祖鸟”这座高山之下，开辟出属于自己的天地。

一、始祖鸟：高端户外的代名词

提到高端户外品牌，很多人第一时间想到的就是始祖鸟（Arc'teryx）。这个1989年诞生于加拿大的品牌，凭借对攀登和户外探险装备的极致追求，逐渐树立起了不可撼动的品牌地位。

在中国市场，始祖鸟早已超越了功能性产品的范畴，成为了一种身份象征。尤其是在一二线城市，穿上一件“始祖鸟”，仿佛就能瞬间跻身都市精英行列。

二、仿冒冲锋衣泛滥，“台州鸟”引发热议

然而，品牌的火爆也带来了负面效应。今年4月，浙江检察网披露，台州三门县出现了大量仿冒冲锋衣，被网友戏称为“台州鸟”。这些不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣，再绣上始祖鸟标志性Logo，配上仿制吊牌后，包装成“国际大牌”售卖。

这一事件不仅让消费者防不胜防，也让整个行业意识到：**高端户外市场的蛋糕太大，连山寨都开始觊觎了**。

“不是每件带翅膀的衣服都能飞。”这句话成了很多户外爱好者调侃“假鸟”的经典语录。

三、HOKA、斯凯奇、安踏：品牌争夺战升级

除了始祖鸟，其他品牌也没闲着。比如美国品牌HOKA在上海开设了三层体验中心，总面积达1600平方米，租金高昂，但仍坚持将大量空间用于非销售功能区，显示出其对中国市场的重视。

另一边，美国平价运动鞋品牌斯凯奇却选择退市；而本土品牌则迎来高光时刻——安踏豪掷2.9亿美元收购德国专业户外品牌狼爪（Jack Wolfskin），加速布局高端市场。

四、伯希和：国产冲锋衣黑马冲IPO

值得一提的是，国产品牌中有一匹“黑马”格外引人注目——伯希和（PELLIOT）。这个成立于2012年的品牌，由刘振与花敬玲夫妇创立，瞄准户外赛道，如今已成长为高性能户外生活方式的代表。

2024年，伯希和递交招股书，冲刺“中国高性能户外生活方式第一股”。更令人瞩目的是，在IPO前一个月，腾讯投资3亿元，持有其10.7%的股份，成为最大机构投资方。

五、凯乐石：国产“平替”也能逆袭？

如果说伯希和是新贵，那么凯乐石（KAILAS）则是老牌劲旅。它常被称为“始祖鸟的国产平替”，产品线几乎一致，但价格只有“鸟”的三分之一。

在一些始祖鸟尚未覆盖到的三四线城市，凯乐石甚至成为了社交货币，穿一件凯乐石，似乎就能彰显出“县城精英”的品味。

不过，凯乐石并不满足于此。近年来，它也开始涨价，试图摆脱“平替”标签，向高端靠拢。

六、Norrøna、SOAR等品牌强势登陆

不仅仅是国际一线品牌，一些小众但极具调性的品牌也开始进入中国市场。例如挪威高端户外品牌Norrøna和英国专业跑步品牌SOAR，近期都被滔搏收入旗下，成为中国市场的独家运营商。

这些品牌虽然知名度不如始祖鸟，但在设计、科技和可持续性方面都有独到之处，正吸引着越来越多追求个性化的消费者。

七、未来趋势：谁才是“下一个始祖鸟”？

目前看来，想要坐上“下一个始祖鸟”的位置，竞争可谓激烈。既有国际品牌深耕细作，也有国产品牌奋起直追，还有资本加持下的新兴势力虎视眈眈。

但有一点可以肯定：**中国户外市场已经不再是单一品牌的天下，而是百花齐放的新战场**。

结语：无论是“真鸟”还是“假鸟”，是“平替”还是“原装”，归根到底，消费者真正需要的，是一个值得信赖、兼具性能与品质的品牌。谁能在这场混战中脱颖而出，我们拭目以待。