始祖鸟还能讲好户外故事吗？

一、环保争议下的思考

作为一个普通民众，看到始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅山脉搞《升龙》大型烟花表演这事，心里五味杂陈。
本来这应该是很炫酷的一件事啊，就像一场梦幻的人与自然对话。但谁知道，这场看似浪漫的活动却引发了轩然大波。（）
为啥呢？因为涉及到环保问题啦！像小宇宙这样的户外爱好者就很生气，他说户外有个基本准则叫‘LNT原则（无痕山林）’，就是要尽量减小人类对大自然的影响。而这场烟花表演明显违背了这一点。另一个户外运动爱好者霈霈也觉得不能接受，她可能觉得在这么神圣的自然环境下搞这样的活动太不合适了。

二、品牌故事的审视

再看看始祖鸟自己的品牌故事吧，在他们的官网里，一直强调自己是源于高山的专业户外品牌。（）
但现在呢？感觉他们好像一直在吃老本，就靠以前那些所谓的专业故事在撑场面。而且啊，他们现在似乎更热衷于往时尚那边靠拢，拼命追着时尚潮流跑，结果呢，把自己原本引以为傲的户外专业性给丢得差不多了。这就像是一个人为了追求新奇的玩意儿，把自己的看家本领都忘了一样。

三、面临的竞争压力

其实啊，始祖鸟现在还面临着很多竞争对手的压力呢。有传统的户外品牌、快时尚品牌，还有咱们国内的一些品牌，都在不同的方面冲击着它。（）
比如说有些传统户外品牌在功能性上可能跟始祖鸟不分上下；快时尚品牌凭借着价格优势也在抢夺市场份额；国产品牌呢，则是在性价比上做足了功夫。在这种情况下，始祖鸟想要稳住自己的地位还真不容易啊。

四、未来发展的迷茫

再想想未来，始祖鸟到底该怎么走下去呢？他们之前的那种户外故事好像已经不太能打动现在的消费者了。而且现在市场上有那么多的新选择，大家对户外的兴趣也可能被分散掉。
还有就是，始祖鸟的产品线也有点局限。虽然他们在硬核户外服装，像硬壳冲锋衣这方面做得不错，但是户外场景下人们需要的是整套的装备啊，衣服、鞋子、配件啥的都得齐全才行。要是只有服装这一块，难免会失去一些想一次性配齐所有东西的顾客。