跨境电商狂揽外国主播，直播带货成出海新引擎？

导读： 跨境电商正掀起一股“洋主播”热潮。从吴昕直播间涌入大量外国网友，到TikTok Shop加速东南亚履约时效，再到东方甄选高薪招聘海外运营人才，中国电商正在用全球化的语言——直播，打开世界市场的大门。

一、吴昕直播间惊现‘国际围观’

1月15日，明星吴昕的直播间突然涌入大批美国网友，弹幕瞬间被英文刷屏。面对突如其来的“国际围观”，吴昕迅速切换为英文讲解产品，场面一度火热。这不仅是一次偶然的流量高峰，更是中国电商走向世界的缩影。

二、TikTok Shop加速东南亚跨境节奏

为了进一步提升买家体验，TikTok Shop宣布自2024年12月23日起，将东南亚跨境直发订单的履约时效由原来的120小时缩短至96小时。这意味着商品能更快地到达消费者手中，用户体验也随之升级。

“效率就是竞争力。”一位深耕东南亚市场的卖家表示，“这次调整无疑为我们打开了更广阔的市场空间。”

三、亿元俱乐部助力美区商家起飞

今年4月，TikTok Shop推出了“亿元俱乐部”专项政策，旨在扶持在美区的跨境自运营商家。据内部人士透露，修改推流机制后，直播带货的转化率显著上升，不少商家开始加大投入，组建本地化团队。

四、市场规模激增，未来可期

根据艾媒咨询的数据，2023年中国跨境直播电商市场规模预计达到2845.8亿元，同比增长高达155%；而到了2025年，这一数字有望突破8287亿元。

“这还只是开始。”一位行业分析师指出，“随着技术成熟和平台生态完善，跨境直播将成为电商出海的核心战场。”

五、东方甄选启动海外人才招募计划

不仅是平台动作频频，国内头部电商直播机构也纷纷加入这场“全球化竞赛”。近日，招聘网站显示，东方甄选已启动多个与TikTok相关的职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、海外店铺运营等岗位。

他们看中的是TikTok作为海外主流视频社交平台的商业化潜力。有业内人士透露，目前这些岗位薪资普遍较高，且对具备多语种能力的人才尤为青睐。

六、中国企业为何热衷“洋主播”？

“外国主播更容易拉近与当地消费者的距离。”一位从事跨境电商多年的创业者分享道，“他们懂文化、会表达，能真正把产品卖出去。”

此外，一些企业也开始尝试“中外结合”的直播模式，即中方主播负责介绍产品细节，外方主播则负责引导互动，提高购买转化率。

七、数字化贸易成外贸新增长点

据最新数据显示，2024年我国实现跨境电商交易额近400亿元，跨境人民币实际收付金额同比增长37.1%。越来越多企业选择人民币作为外贸结算货币，这不仅降低了汇率风险，也提升了资金流转效率。

与此同时，自贸试验区也在不断优化营商环境，支持企业通过跨境电商拓展海外市场。

八、家纺产业借力出海，南通中小企业尝甜头

夏季消费旺季来临，江苏南通的家纺市场热度持续攀升。借助跨境电商平台，不少本地中小企业成功将产品销往海外。

“以前我们只能靠展会接单，现在通过直播就能直接面对全球客户。”一家南通企业的负责人感慨道。

九、结语：直播带货，不只是风口

从明星跨界英语带货，到平台加速履约节奏，再到企业疯狂抢人……这一切都在说明一个事实：直播带货已经成为中国电商出海的重要抓手。

未来的跨境电商，不再只是“卖东西”，而是要讲好品牌故事、打造文化认同、建立全球信任。而这，正是直播赋予我们的新机会。