导读： 肯德基最近又上热搜了，不过这次不是因为新品炸鸡，而是它申请注册了一个新商标——“冷静星期四”。这波操作让不少网友直呼：“疯四文学还没过时，现在又要来个‘冷静版’？”一起来看看肯德基的营销套路又有哪些新变化。
从“疯狂星期四”到“冷静星期四”，肯德基玩梗越来越上头
提到“疯狂星期四”，相信很多网友都不陌生。这个原本只是促销活动的时间节点，如今已经演变成了一种网络文化现象，甚至衍生出了“疯四文学”这种独特的段子体。
早在2022年，肯德基就正式将“疯狂星期四”注册为商标，国际分类为餐饮住宿等43类服务。而今年，它又申请注册了“冷静星期四”，虽然目前还未公布具体用途，但光是这个名字就已经引发了全网热议。
有网友调侃：“疯四文学还没结束，现在又要来个冷静版？是不是以后吃炸鸡还要分情绪状态？”也有人猜测，“冷静星期四”可能是肯德基为了应对消费者对健康饮食的关注而推出的轻食系列。
“疯四文学”到底有多火？
“V我50，请你吃疯狂星期四。”这句话几乎成了近年来最成功的品牌营销语之一。不仅在小红书、微博、抖音等平台频繁刷屏，还被无数网友二次创作，变成了各种段子、表情包和短视频。
肯德基也顺势推出了“V我50”的礼品卡，并通过小程序、APP等渠道进行推广，甚至还在广告中用“好炸鸡自有答案”的slogan来回怼麦当劳的预制菜风波，强调自家炸鸡是“餐厅手工裹粉”、“有鳞片”等细节。
从“疯四”到“冷静”，肯德基的营销逻辑变了没？
其实，肯德基的这一波操作并不意外。自2022年以来，它的财报数据并不理想，上半年总收入同比下滑8%，经营利润更是暴跌49%。在这种背景下，“疯四文学”带来的流量红利显得尤为重要。
通过注册“冷静星期四”商标，肯德基似乎在尝试拓展新的营销场景。毕竟，“疯四”代表的是释放、狂欢，而“冷静”则可能代表着理性消费、健康生活，甚至是情感上的克制与反思。
“疯四文学”的成功，不只是一个营销事件，更是一种文化现象。而现在，“冷静星期四”的出现，或许标志着肯德基正在试图构建一个更加多元的品牌形象。
未来会怎么玩？“疯四IP化”值得期待
从最初的一个促销时间点，到如今拥有独立商标、衍生出大量UGC内容，“疯狂星期四”已经成为肯德基最具辨识度的品牌资产之一。
有业内人士分析，肯德基极有可能将“疯四”作为一个IP来运作，甚至不排除推出相关周边、短剧、联名产品等。而“冷静星期四”的出现，或许正是为了丰富这个IP矩阵。
此外，肯德基还曾尝试穿越短剧营销，比如让古代皇后“穿越”到现代拍摄广告，这种跨界融合的方式也为未来的“疯四+冷静”组合提供了更多可能性。
结语：品牌也要学会“情绪管理”
在这个信息爆炸的时代，品牌不仅要卖产品，更要讲故事。肯德基显然深谙此道。“疯四文学”的成功让它尝到了社交传播的甜头，而“冷静星期四”的注册，则是它在品牌人格化道路上迈出的又一步。
也许不久的将来，我们真的会在某个周四收到朋友发来的消息：“今天要不要一起冷静一下？V我50，咱们吃点不一样的。”
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