白象方便面“多半袋”引热议，商标背后藏着怎样的营销密码？

导读：最近，一则关于「白象方便面」的热搜引爆社交平台。网友发现，白象有一款产品名为「多半袋面」，而其中的“多半”二字竟然是注册商标！这到底是玩梗还是品牌新策略？我们一起来揭开这场看似“文字游戏”的背后真相。

从“多半袋”到商标：一场意想不到的品牌创意

你有没有在超市货架上看到过一款写着「多半袋面」的方便面？是的，它不是错别字，也不是促销活动，而是白象官方注册的商标名称。

“‘多半’是商标？这也太有梗了吧！”一位网友在社交平台上评论道。

其实，“多半袋面”这个名字听起来像是调侃消费者总感觉吃不饱的日常，但白象却把它做成了正式产品，甚至申请了商标保护。这种反套路操作，不仅让人眼前一亮，也再次印证了这个老国货品牌在年轻化道路上的用心。

年轻人喜欢什么？白象全懂了

近年来，白象不断尝试与Z世代接轨，推出的猎奇口味如香菜面、折耳根拌面、苦瓜汤面等一度登上热搜，成为年轻人茶余饭后的谈资。

• 香菜控的福音——香菜牛肉面
• 挑战味蕾极限——臭豆腐脏脏面
• 夏日清爽系——百香果鸡汤面

这些看似“黑暗料理”的组合，反而成了社交媒体上的爆款话题，甚至有网友调侃：“吃完之后，我怀疑自己是不是真的能上天。”

不只是“多半袋”，更是品牌年轻化的缩影

作为一家成立于1997年的老牌企业，白象并没有固守传统。相反，它正通过一系列创新动作重新赢得年轻人的心。

比如，去年推出的“泡面工厂”快闪店，让消费者可以亲手体验从麦子到面条的过程；还有和卫龙联名推出的“辣条拌面”，让“零食界叛逆少年”和“面食界老学究”擦出了奇妙火花。

据第一风口报道，2024年白象方便面业务收入达到130亿元，同比增长40%，市场份额稳居行业前三。

价格战背后的渠道博弈

不过，随着线上销售的崛起，白象也面临着价格体系混乱的问题。据红星新闻报道，白象部分产品的线上售价远低于线下终端价，甚至接近经销商批发价。

这种现象引发了部分经销商的不满，但也反映出电商平台对传统渠道带来的冲击。

老字号也能玩转新营销

从赞助三大球国家队，到与《王者荣耀》跨界联名，再到如今的“多半袋面”事件，白象用实际行动证明：一个老品牌也可以很潮、很有趣。

正如中华网河南频道所评价的那样：“这不是一次简单的命名行为，而是一次成功的品牌传播案例。”

结语：不止是“多半袋”，更是品牌态度的表达

在这个信息爆炸的时代，品牌想要脱颖而出，不仅要靠产品质量，更要懂得如何与用户沟通。“多半袋面”或许只是一个小小的命名，但它背后体现的是白象对市场趋势的敏锐洞察和对品牌调性的精准把控。

未来，白象还会带给我们哪些惊喜？我们拭目以待。