杭州‘胖都来’开业引热议，明星祝贺惹争议，胖东来发律师函回应

杭州“胖都来”开业，名字引发争议

据公开资料显示，“胖都来”位于浙江海宁，是一家即将开业的新商场。虽然名字看起来像是“胖东来”的谐音，但该商场员工在接受媒体采访时表示，公司老板姓“都（du）”，因此取名“胖都来”，并希望向胖东来学习。

然而，这样的解释并没有完全平息网友的质疑声。不少网友认为，这明显是在借“胖东来”的热度进行宣传，甚至有蹭流量、打擦边球的嫌疑。

多位明星发视频祝贺，网友反应两极

为了造势，“胖都来”在开业前邀请了多位娱乐圈明星录制祝贺视频，包括一些知名度较高的演员和歌手。这些视频一经发布，立刻在网络上传播开来，成为热搜话题。

一部分网友表示理解和支持：“商业活动嘛，找明星站台很正常。”但也有不少人持反对意见：“连明星都请来了，是不是太刻意了？”更有网友直言：“这不是赤裸裸地蹭热点吗？”

胖东来官方回应：已邮寄律师函

面对“胖都来”的高调宣传，胖东来方面也迅速作出回应。许昌胖东来超市工作人员表示，“胖都来”这个名字存在蹭热度的嫌疑，并透露公司法务部门正在进行评估，若涉及品牌侵权，将通过法律手段维权。

“我们不反对别人学习我们的理念，但不能打着我们的旗号做自己的生意。”——胖东来内部人士

目前，胖东来已经正式向“胖都来”方面邮寄律师函，要求其整改名称或做出澄清说明。

“胖东来模式”为何如此火爆？

近年来，“胖东来模式”已经成为零售行业的一个现象级话题。从商品定价亲民、服务极致到员工福利优厚、管理人性化，胖东来的每一步都在打破传统商超的运营逻辑。

根据官网数据，截至2025年4月24日，胖东来今年销售额已突破76亿元，其中时代广场门店销售额更是高达19亿元，稳居全国榜首。

永辉超市等大型连锁企业也开始尝试引入“胖东来模式”进行门店调改，计划到2025年6月底完成124家门店改造，目标在2026年春节前达到300家。

模仿热潮背后的真实挑战

尽管“胖东来模式”被越来越多的企业效仿，但业内人士指出，这种模式并非万能钥匙。胖东来之所以成功，与其独特的地域文化、管理理念以及创始人于东来的个人风格密不可分。

有分析认为，即使一夜之间所有线下超市都变成“胖东来模式”，也可能导致毛利率下降，难以复制原有的盈利结构。

此外，随着“胖东来”品牌的走红，各种代购、山寨产品也随之而来。胖东来曾在社交媒体上发文征集“侵权处理办法”，可见其对品牌保护的重视程度。