事件回顾
最近，一款售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”在电商平台上火了起来。短短30天内销量就突破了3000单。这款鞋子不仅名字里带着娃哈哈的经典饮料，连配色都模仿得惟妙惟肖。这让很多人开始怀疑，难道娃哈哈真的要跨界做鞋了吗？
然而，事情并没有那么简单。记者调查后发现，运营这家店铺的是浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司，并不是娃哈哈集团直营。这家公司是由持股40%的关联营销公司间接参与的。
这就像是一场误会，其实娃哈哈并没有直接参与这个项目的运营。
官方回应
针对这一情况，娃哈哈集团迅速做出了回应。他们表示，浙江娃哈哈服饰有限公司违反了商标使用的约定，已经致函要求终止授权。这意味着，这些打着娃哈哈名号的鞋子可能很快就要从市场上消失了。
娃哈哈集团还提到，目前正在进行一系列商标转让的操作。他们正在将“娃哈哈”系列商标中的387件申请转让至杭州娃哈哈食品有限公司。这一举动主要是为了提升集团内部的合规化经营。
对于消费者来说，这也提醒了我们，在购买带有知名品牌的产品时一定要擦亮眼睛。
行业内的看法
一位在饮料行业从业多年的内部人士王磊（化名）向媒体透露，宗馥莉执掌娃哈哈集团后确实采取了很多大动作。包括裁掉很多娃哈哈的老臣，重新梳理公司的业务架构等。
这样的变化无疑会对整个市场产生深远的影响。尤其是在饮料市场竞争日益激烈的今天，每一个决策都可能影响到企业的未来走向。
从时间上看，2024年7月，宗师傅选择在娃哈哈内部人事变动时浮出水面。当时做宗师傅的契机是“宗馥莉辞职”事件，辞职事件会给整个饮料市场带来变数。
宗师傅旗下现已推出的产品有益品宗师AD钙奶。经济观察网从宗师傅方面确认，汇集800家娃哈哈原经销商的消息属实。此外，经济观察网了解到，2025年，宗师傅计划推出水果牛等多种新产品。
目前，宗师傅AD钙奶已经收回两轮销售回款。赵方宸是宗师傅的总裁，也是娃哈哈老员工，他于1994年至2012年就职于娃哈哈。去年11月，宗师傅AD钙奶被正式推出，并召开了招商大会。
消费者的思考
对于普通消费者来说，这次事件也给我们上了一课。虽然跨界合作已经成为一种趋势，但并不是所有打着知名品牌旗号的产品都是正品。我们需要更加谨慎地选择和判断。
同时，这也反映了企业在品牌管理上的重要性。一个好的品牌不仅仅是一个标志，更是一种信任。只有严格把控产品质量和品牌形象，才能赢得消费者的长期支持。
所以，下次再看到类似“娃哈哈AD钙奶鞋”这样的产品时，请先核实其真实性再做决定。
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