80亿殡葬龙头福寿园的困局：高价墓地开始滞销

导读

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为什么福寿园的高价墓地开始滞销？

清明节期间，上海滨海古园的一场海葬纪念活动吸引了广泛关注。然而，在这场庄重仪式的背后，却隐藏着一个令人深思的问题——作为殡葬行业的龙头企业，福寿园正面临前所未有的困境。

根据最新财报显示，福寿园2024年的收益总额约为20.78亿元，较上一年下降了约两成，净利润更是从9.51亿元骤降至4.97亿元，几乎腰斩。

这家总资产超过80亿元的殡葬巨头，其核心业务一直是经营高端墓地，占比高达82%左右。但如今，这些曾经炙手可热的高价墓地却逐渐失去了市场吸引力。

那么，究竟是什么导致了这一现象呢？

• 首先，高基数效应与宏观经济压力是主要原因之一。2023年福寿园的业绩基数较高，而进入2024年后，整体消费意愿疲软，直接导致销售额减少了超过5亿元。
• 其次，资产减值与坏账计提问题也不容忽视。商誉、墓园资产减值以及应收款项坏账计提合计达1.28亿元，进一步拖累了公司的财务表现。
• 此外，运营成本上升也是一个重要因素。随着土地资源日益稀缺和人工费用增加，福寿园在维持现有业务的同时，不得不承担更高的成本支出。

高价墓地滞销对行业的影响

福寿园的困境不仅仅是个别企业的危机，更折射出了整个殡葬行业面临的转型挑战。

一方面，消费者观念正在发生变化。越来越多的人开始接受更加环保且经济实惠的安葬方式，例如海葬或树葬。这种趋势使得传统高价墓地的需求逐渐减少。

另一方面，数字化转型成为不可避免的话题。作为行业“优等生”，福寿园虽然尝试过多种创新举措，但在数字化领域的路径选择上仍然显得有些迷茫。如何利用互联网技术更好地服务客户，并提升用户体验，成为了摆在所有殡葬企业面前的一道难题。

值得注意的是，尽管福寿园遭遇了短期挫折，但其长期价值依然值得肯定。毕竟，在中国这样一个重视孝道文化的国家，殡葬行业始终拥有广阔的发展空间。

未来路在何方？

面对当前的困境，福寿园需要重新审视自身的商业模式，并积极寻找新的增长点。

首先，可以考虑调整产品结构，推出更多中低端价位的墓地选项，以满足不同层次消费者的需求。

其次，加强品牌宣传力度，通过讲述感人至深的故事来打动人心，从而增强用户粘性。

最后，加快数字化转型步伐，借助大数据分析精准定位目标客户群体，并提供个性化定制服务。

总而言之，虽然目前福寿园面临着一定的困难，但如果能够及时调整策略并抓住机遇，相信它依然能够在未来的市场竞争中占据一席之地。