“非洲之王”被小米们偷了家？传音神话正在崩塌

导读：曾经在非洲横着走的“手机之王”传音，如今却遭遇滑铁卢。净利润暴跌41%，市场份额持续下滑，背后到底发生了什么？点击跳转至文章重点段落

传音：非洲大陆上的霸主

提到非洲的智能手机市场，很多人第一时间想到的不是苹果、三星，而是传音。

这家低调得几乎不被国内消费者熟知的企业，在非洲却是当之无愧的“王者”。数据显示，传音曾在非洲智能手机市场的份额一度超过50%，几乎是每卖出两部手机，就有一部是传音出品。

它不仅深耕本地化策略，比如推出多卡多待机型、优化黑人拍照算法、甚至专门针对穆斯林用户设计礼拜提醒功能，这些细节让它迅速赢得了非洲用户的青睐。

风云突变：利润暴跌，份额下滑

然而好景不长，2024年第三季度财报一出，整个行业都为之震动——传音净利润同比暴跌41%，营收也下降了7%。

更令人担忧的是，其在非洲的市场份额也开始松动。这意味着，那个曾经稳坐“非洲第一”的宝座，正逐渐被其他品牌蚕食。

小米们的围攻：低价+生态链打法

谁在抢传音的蛋糕？答案显而易见——以小米为首的中国品牌。

小米近年来加快了海外扩张的步伐，尤其是在东南亚和非洲市场，凭借高性价比和成熟的供应链体系，迅速打开了局面。

小米的打法很明确：用更低的价格提供更高配置的产品，同时借助MIUI系统、米家生态等优势，构建起完整的用户体验闭环。

而传音过去赖以生存的“功能机+低配智能机”组合，在小米面前显得有些力不从心。

OPPO、vivo紧随其后

除了小米，OPPO和vivo也在非洲市场悄然布局。他们通过设立本地工厂、建立售后网点、赞助体育赛事等方式，逐步建立起品牌认知度。

尤其是OPPO，其主打的自拍美颜、快充技术等卖点，正好契合了非洲年轻一代对社交和娱乐的需求。

传音的反击：还能翻身吗？

面对来势汹汹的对手，传音当然不会坐以待毙。

一方面，它开始加大研发投入，推出中高端产品线TECNO CAMON系列，试图打破“低端机”的标签；另一方面，它也在尝试拓展印度、东南亚等新兴市场，降低对非洲单一市场的依赖。

“传音最大的挑战不是来自外部，而是如何从‘功能导向’转向‘品牌与体验导向’。”——某资深科技分析师

未来：非洲战场仍是关键

非洲依然是全球增长最快的智能手机市场之一。据IDC预测，到2027年，非洲智能手机出货量将突破1亿台。

谁能在这片热土上站稳脚跟，谁就能在全球手机格局中占据一席之地。

对于传音来说，这是一场生死攸关的战役。它需要重新定义自己的定位，不仅要守住老阵地，更要打出新天地。

结语：没有永远的王者，只有不断进化的玩家

“非洲之王”的称号从来都不是永恒的。在这个变化莫测的市场里，唯有不断创新、紧跟趋势的品牌，才能笑到最后。

传音能否东山再起？小米又是否能真正取代它的位置？这场“非洲之战”，远未结束。