非洲之王传音，被小米们偷了家？

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引子：非洲手机市场的“王者”

提到非洲手机市场，很多人脑海中第一个浮现的品牌不是华为、三星，也不是苹果，而是——传音。这个在国内几乎默默无闻的品牌，在非洲却被称为“手机之王”。然而最近，传音的日子似乎不太好过。

传音的发家史，其实是一部“逆天改命”的奋斗史。它没有像华为那样背靠大厂资源，也没有像小米那样有互联网生态加持。它的成功，完全来自于对非洲市场的深度理解和精准定位。

早在智能手机普及之前，非洲用户的需求就很简单：能打电话、能听歌、续航强。传音抓住了这一点，推出了多款功能机，主打“四卡四待”，甚至还有专门针对黑人用户的拍照算法优化，这在当时简直是“神操作”。

到了2024年第三季度，传音的净利润暴跌了41%，营收也同比下降了7%。更令人担忧的是，其在非洲的市场份额也开始下滑。曾经的“非洲之王”，正在遭遇前所未有的挑战。

传音的成功，是“本土化+性价比”的胜利；而如今的困境，则是“竞争加剧+品牌升级不足”的结果。

如果说传音是非洲市场的“老地主”，那么小米就是那个带着新武器来抢地盘的“闯入者”。近年来，小米在非洲市场的动作频频，从产品布局到渠道拓展，都显示出强烈的进攻意图。

小米的优势很明显：品牌知名度高、产品线丰富、价格亲民。更重要的是，小米已经建立了成熟的全球供应链体系和线上销售模式，这对传音来说是一个巨大的威胁。

除了小米，OPPO、vivo等国产厂商也在悄悄渗透非洲市场。这些品牌不仅带来了更多选择，也让非洲消费者开始有了“品牌意识”。这对于长期依赖功能机和低端智能机的传音来说，无疑是一次“认知革命”。

但传音也不是坐以待毙。它也开始尝试推出中高端机型，并加强品牌营销。只是，这条路走得并不轻松。

非洲市场虽然潜力巨大，但也充满变数。随着智能手机的普及，用户需求也在不断升级。谁能更快适应变化，谁就能在这场“王者之争”中占据先机。

传音需要做的，不只是守住现有市场，更要加快品牌升级和技术创新。而小米们也不能掉以轻心，毕竟非洲市场的复杂性远超想象。

这场“非洲之战”，才刚刚开始。