万辰集团签约门店破15000家：零食帝国背后的崛起与挑战

文章导读：

• 从食用菌到零食帝国的转型
• 签约门店突破15000家的背后
• 董事长被调查事件的影响
• 未来展望：机遇与挑战并存

从食用菌到零食帝国的转型

在零食行业的激烈竞争中，万辰集团（300972.SZ）以其独特的商业模式和战略眼光脱颖而出。这家原本专注于食用菌研发、工厂化培育与销售的企业，在2022年迈出了跨界转型的重要一步。通过设立控股子公司南京万兴，万辰正式进军量贩零食连锁领域。短短几年间，公司不仅成功收购了陆小馋、好想来、来优品等知名品牌，还通过并购“老婆大人”、“零食工坊”等一系列品牌，迅速扩大了市场版图。

王健坤作为万辰集团的创始人之一，自2007年起便涉足零食行业。他的妻子林该春更是创立了华东地区颇具知名度的“零食工坊”，线下门店一度超过300家。这一家庭背景为万辰集团的转型提供了坚实的基础。然而，真正让万辰成为行业领军者的，是其对市场需求的精准把握和快速扩张的能力。

签约门店突破15000家的背后

截至2025年3月，万辰集团宣布其签约门店总数已突破15000家，标志着公司在量贩零食领域的布局进入全新阶段。这一成就的背后，离不开公司管理层的战略规划和执行能力。万辰集团通过整合供应链资源、优化产品结构以及提升用户体验，逐步建立了强大的竞争优势。

具体来看，万辰的成功可以归结为以下几个方面：

• 规模化运营：通过并购和加盟模式，万辰实现了门店数量的快速增长，形成了覆盖全国的销售网络。
• 品牌矩阵丰富：旗下拥有多个知名品牌，满足不同消费群体的需求。
• 技术创新驱动：利用大数据分析消费者偏好，不断推出符合市场需求的新品。

尽管如此，万辰集团也面临着诸多挑战。例如，如何在快速扩张的同时保持服务质量？如何应对日益激烈的市场竞争？这些都是摆在公司面前的重要课题。

董事长被调查事件的影响

就在万辰集团迎来里程碑式发展之际，一则突如其来的消息引发了广泛关注——公司董事长王健坤因涉嫌违规行为被国家某监察委员会立案调查。根据公告显示，此次调查所涉及事项与公司无关，且不会对公司正常经营产生重大影响。

尽管如此，资本市场对此反应强烈。受此消息影响，万辰集团股价一度出现大幅波动。业内人士分析认为，虽然短期内可能对公司形象造成一定冲击，但只要核心业务不受影响，长期来看仍具备较强的增长潜力。

值得注意的是，万辰集团在公告中强调，公司治理及内部控制机制完善，各项业务稳步推进。同时，公司表示将继续推进量贩零食板块的扩张计划，努力实现更高水平的发展目标。

未来展望：机遇与挑战并存

展望未来，万辰集团依然充满信心。随着居民消费水平的不断提高和健康饮食理念的普及，量贩零食市场前景广阔。万辰凭借其多年积累的经验和资源优势，有望进一步巩固行业领先地位。

当然，挑战同样不容忽视。一方面，市场竞争日趋激烈，新兴品牌层出不穷；另一方面，原材料价格上涨、物流成本增加等因素也可能对公司盈利能力造成一定压力。因此，万辰需要不断创新求变，在保持现有优势的同时积极开拓新领域。

总而言之，万辰集团签约门店突破15000家既是对其过去努力的肯定，也是对未来发展的鞭策。在这个充满机遇与挑战的时代，唯有不断进取才能立于不败之地。