摸着雷军过河，国补猛药为何难解家电巨头焦虑？

导读：

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• ► 小米崛起：从性价比到高端生态
• ► 国家补贴加码：小家电也上车了
• ► 家电巨头的困境与焦虑
• ► 雷军的破局之道：创新+反内卷
• ► 补贴红利还能撑多久？

小米崛起：从性价比到高端生态

2025年第一季度，小米再次登顶中国大陆智能手机市场第一，这是自十年前以来首次重回榜首。这一成绩不仅让粉丝振奋，也让行业刮目相看。

雷军本人也在微博上感慨万千，表示将继续努力不辜负用户期待。但与此同时，小米的股价却在近一个月出现大幅波动，说明资本市场的态度并不完全乐观。

不过，真正值得关注的是小米在智能家居生态方面的布局。截至2024年9月底，拥有5个及以上设备连接到小米平台的用户数已达到1710万，这标志着“人车家全生态”初具规模。

比如，在空调领域，小米已经成功切入传统家电巨头的地盘。许斐曾调侃：“现在要从‘硬装结束，雷军进场’变成‘硬装开始，雷军进场’。”这句话背后，是小米对家装场景的深度渗透。

国家补贴加码：小家电也上车了

2025年，国家以旧换新政策进一步扩大范围，将洗碗机、净水器、微波炉、电饭煲等小家电产品纳入其中。这意味着，国家补贴正式延伸至小家电赛道。

对于消费者而言，这无疑是个好消息。根据政策，购买符合条件的产品可享受最高2000元补贴，电动自行车以旧换新还可获得一次性500元补贴，汽车报废更新换购甚至能拿到1.5万元或2万元的高额补助。

然而，尽管补贴力度不小，家电巨头们似乎仍难掩焦虑。尤其是在竞争日益激烈的市场环境下，补贴带来的短期刺激效果未必能转化为长期增长动能。

家电巨头的困境与焦虑

传统家电企业如海尔、美的、格力等早已形成稳固的市场地位，但在面对新兴品牌的冲击时，它们的反应显得有些迟缓。

一方面，小米等品牌依托智能生态和互联网思维，迅速占领年轻消费群体的心智；另一方面，价格战愈演愈烈，导致利润率不断压缩。

一位家电行业的从业者私下透露：“我们现在最怕的不是竞争对手，而是整个行业的无序竞争。大家都想抢份额，结果就是谁都不赚钱。”

这种“内卷式”竞争不仅拉低了整体利润水平，也让企业在研发投入、技术创新等方面举步维艰。

雷军的破局之道：创新+反内卷

面对当前行业现状，雷军多次公开表态支持整治“内卷式”竞争。他认为，“反内卷”的本质在于拒绝低质量同质化竞争，坚持高质量发展。

他还强调：“只有坚持底层技术创新，才能持续实现效率提升、用户体验优化。”

事实上，小米近年来的研发投入也在逐年增加。从AI语音助手到自动驾驶技术，再到家庭物联网生态，小米正在尝试构建一个完整的科技生态闭环。

雷军还曾在两会上提出建议，呼吁尽快立法整治AI换脸、拟声等乱象，保护公众隐私和信息安全。这也体现了他对未来科技发展的深刻思考。

补贴红利还能撑多久？

虽然国家补贴短期内提振了消费市场，但从长远来看，它并不能解决家电行业的结构性问题。

首先，补贴政策具有阶段性特征，一旦退出，市场可能会面临需求回落的风险；其次，过度依赖补贴会削弱企业的自主创新能力；最后，随着人口红利逐渐消失，家电市场的增量空间也在收窄。

因此，家电企业必须寻找新的增长点。对于传统巨头来说，数字化转型、智能化升级、全球化拓展或许是可行的方向；而对于像小米这样的新势力品牌，则需要继续夯实技术基础，巩固生态优势。

正如雷军所说：“我们要摸着石头过河，但这次，我们是摸着雷军过河。”这句话虽带点幽默，但也道出了行业变革的现实路径。

未来的家电市场，或许不再是单一品牌的天下，而是一个多方角力、生态融合的新格局。

结语： 国家补贴是一剂猛药，但它并不能根治家电行业的深层焦虑。唯有通过创新驱动、生态协同、反内卷治理，才能走出一条可持续发展的道路。