小红书牵手天猫，种草直达购买！果子熟了官宣新代言｜创投大视野解读

小红书×天猫「红猫计划」正式上线：从种草到购买的全链路打通

2025年5月7日，一个看似平常的工作日，却在电商和社交平台圈内掀起了不小的波澜。小红书与淘宝天猫正式宣布达成战略合作，共同打造名为「红猫计划」的合作项目。这一动作不仅意味着两个平台之间长达数年的“断联”状态终于被打破，更预示着未来用户将能在小红书上直接跳转至淘宝APP完成购物，真正实现“种草即转化”的闭环体验。

回顾过往，早在2021年，小红书曾主动关闭带货笔记中的淘宝商品链接，停止常规导流方式。此举一度让品牌方和博主感到不便，也引发了外界对平台生态独立性的猜测。如今，随着「红猫计划」的落地，双方再度携手，释放出明确信号：互联互通成为趋势，流量与交易的边界正在模糊化。

中金公司在研报中指出，此次合作标志着内容平台与交易平台之间的进一步融合，是电商生态开放的重要一步。

广告挂链功能上线，博主变身新一代淘宝客？

根据《中国企业家杂志》报道，「红猫计划」中新增了一项关键功能——笔记下方的「广告挂链」机制。这意味着部分参与试点的品牌可以在小红书笔记中直接插入跳转至淘宝店铺的链接，用户点击后即可无缝跳转至目标页面完成购买。

这项功能的上线，不仅提升了用户的购物效率，也让小红书博主的角色悄然发生变化。他们不再只是内容创作者，而是逐步向“新一代淘宝客”转型。据钛媒体报道，未来博主的收入结构也将从单一广告费扩展为“广告 + 电商带货佣金”的复合模式，激励其更注重内容的商业转化价值。

准入门槛提高，谁才能参与这场红利盛宴？

小红书发布的《种草直达店铺资质审核手册》明确了新的准入标准：淘宝店铺体验分需达到4.5分以上；天猫及京东非自营店铺综合体验星级至少为4.5星，或三项评分均达标。这无疑提高了入驻门槛，但也保障了用户体验与平台质量。

果子熟了官宣全球代言人，品牌年轻化再提速

在饮料行业竞争日益激烈的背景下，果子熟了近日高调宣布签约某国际知名明星作为其全球品牌代言人。此举迅速引发社交媒体热议，微博话题#果子熟了官宣代言人#阅读量短时间内突破千万。

作为近年来异军突起的新消费品牌，果子熟了凭借鲜明的产品定位和精准的营销策略，成功抢占年轻消费者心智。此次选择与具有广泛影响力的明星合作，显然是为了进一步强化品牌形象，并拓展海外市场。

代言人效应背后的营销逻辑

业内人士分析，果子熟了此举并非单纯追求流量热度，而是希望通过明星效应提升品牌溢价能力，同时借助其国际化影响力加速全球化布局。这也反映出当前新消费品牌在完成初步市场积累后，正逐步走向品牌升级与战略扩张阶段。

4家消费公司拿到新钱，资本仍在押注新消费赛道

尽管过去几年消费赛道经历了冷热交替，但仍有四家新兴消费品牌近期完成了新一轮融资，显示出资本市场对该领域的持续看好。

其中一家主打健康轻食的品牌获得数千万元A轮融资，另一家专注于国风美妆的初创公司则获得了来自某头部VC的战略投资。此外，两家分别从事宠物智能用品和可持续生活方式的品牌也纷纷获得天使轮及Pre-A轮融资。

资本为何还在投消费？

多位投资人表示，虽然整体经济环境趋于理性，但那些具备差异化定位、扎实产品力以及清晰增长路径的新消费品牌依然具备长期投资价值。尤其是在细分品类中形成独特优势的企业，更容易在竞争中脱颖而出。

结语：消费与电商的边界越来越模糊

无论是小红书与天猫的“红猫计划”打通种草链路，还是果子熟了通过代言强化品牌认知，亦或是资本继续加码优质消费项目，这些事件背后都透露出一个趋势：消费行为的路径正在被重构，内容与交易、品牌与用户之间的关系变得前所未有的紧密。

对于创业者而言，抓住平台政策变化带来的红利期，构建可持续增长模型至关重要；而对于消费者来说，未来的购物体验将更加自然、流畅，甚至无感地完成从兴趣到购买的全过程。