年卡玩2.5次就回本，上海乐高乐园“打得过”迪士尼吗？

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导读： 乐高乐园来了，价格亲民、玩法新颖，年卡性价比超高。它能否撼动迪士尼的霸主地位？点击跳转阅读

乐高乐园开园倒计时，年卡热卖到小程序崩溃

2025年7月5日，全球最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区即将正式开门迎客！这次推出的限量纪念年卡售价为1399元，包含一张试运营门票，按照常规日成人票价439元计算，入园2.5次就能回本，这波操作直接点燃了大家的热情。

据新闻晨报报道，年卡一经开售，销售异常火爆，甚至导致官方小程序一度崩溃，不少网友直呼：抢个年卡比抢演唱会门票还难！

提到主题公园，很多人第一反应就是迪士尼。但其实，乐高乐园和迪士尼走的是两条不同的路。前者主打亲子互动、创意搭建、科技体验，后者则更偏向IP文化、沉浸式娱乐与大型游乐设施。

根据上观新闻报道，业内观点认为：乐高乐园不需要成为另一个迪士尼，而是应该通过差异化定位，在亲子市场中开辟自己的天地。毕竟，两者在规模、票价和受众群体上都存在明显差异。

从价格来看，乐高乐园的年卡策略非常吸引人。1399元的价格，不仅低于迪士尼的年卡（通常在2000元左右），而且回本门槛低，适合高频次游玩的家庭用户。

北京日报曾披露，迪士尼年卡用户的平均一年入园次数高达12次，持卡天数超过700天。这意味着，只要能吸引这部分人群，乐高乐园就有机会形成稳定的客流基础。

相比迪士尼的全龄段覆盖，乐高乐园更聚焦于3-12岁儿童及其家庭用户。这一群体对教育性、互动性和安全性要求更高，而乐高的品牌基因天然契合这些需求。

此外，乐高乐园在设计上也充分体现了这一点：比如有专门的积木搭建区、亲子工作坊、科技互动项目等，非常适合家长带娃来一场寓教于乐的亲子之旅。

虽然乐高乐园来势汹汹，但要说它能在短时间内“干掉”迪士尼，显然不太现实。

数据显示，2023年上海迪士尼的游客量达到了1400万人次，位居全球第五。尽管2024年有所下滑，但它依然拥有强大的IP号召力、成熟的运营体系和庞大的粉丝基础。

更重要的是，迪士尼不仅仅是一个主题公园，它背后是完整的娱乐生态链：电影、衍生品、线上内容、线下活动……这些都不是一个新乐园短期内可以复制的。

正如上海市人民政府官网发布的分析所言：国内一线城市主题公园尚未饱和，上海作为超大城市，完全能容纳多个不同风格的主题乐园。

乐高乐园如果能在亲子市场深耕细作，打造独特的品牌体验，完全可以与迪士尼形成互补而非直接对抗的关系。

“与其说乐高乐园是在挑战迪士尼，不如说它是在填补市场空白。”

作为一个全球知名的玩具品牌，乐高本身就拥有极强的品牌认知度和用户黏性。此次落户上海，更是将“创意+亲子”的理念发挥到了极致。

虽然目前还没有正式开放，但从预售情况看，市场反响热烈。尤其是年卡的推出，既降低了消费者的决策门槛，又提升了复游率，这种策略无疑是非常聪明的。

总的来说，乐高乐园的到来，并不是为了打败迪士尼，而是为了给更多家庭提供一种新的选择。

它用更低的价格、更强的亲子属性、更高的性价比，吸引着那些真正需要它的用户。而迪士尼，则继续服务那些追求梦幻体验、IP情怀和高端服务的游客。

所以，问题的答案其实很简单：乐高乐园不一定打得过迪士尼，但它一定能找到属于自己的那片天地。