小家电被抛弃了？用户用脚投票，行业正在经历一场静悄悄的洗牌

导读：

• 一、小家电风光不再？
• 二、数据揭示的真相：年报里的冷暖自知
• 三、消费者为何开始“冷落”小家电？
• 四、产业链上的裂痕与机会
• 五、未来还能不能继续“香”下去？

一、小家电风光不再？

曾几何时，空气炸锅、破壁机、多功能电饭煲风靡一时，几乎成了年轻人厨房标配。社交媒体上，“种草”小家电的内容铺天盖地，商家也趁势推出各种新奇功能的产品。

但最近几年，市场画风突变。

据乐居财经对7家厨电领域上市企业的2024年年报分析显示，除华帝股份和个别品牌外，大多数企业营收增速放缓，利润空间压缩，甚至部分企业出现亏损。

这背后，是一场消费行为悄然发生的转变——人们不再为“花里胡哨”的功能买单了。

二、数据揭示的真相：年报里的冷暖自知

“我们看到，消费者的复购周期从18个月延长至36-48个月。”——某厨电企业财报注释

以老板电器、火星人、帅丰电器等为代表的企业，在过去一年中面临前所未有的挑战：

• 营收增长乏力
• 毛利率持续下滑
• 库存积压严重
• 研发投入回报率降低

而华帝股份之所以能逆势突围，与其提前布局高端线、注重用户体验升级不无关系。

换句话说，不是小家电不行了，而是消费者更挑剔了。

三、消费者为何开始“冷落”小家电？

“买回来只用了几次就闲置了。”这是很多消费者的真实反馈。

一位90后网友分享道：当初看到直播间推荐，觉得空气炸锅特别实用，结果用了不到一个月，发现清洗麻烦、占地方、功能重复，现在直接塞进柜子底下了。

另一个普遍现象是：价格战导致产品质量参差不齐，不少低价品使用体验差、安全性低，进一步打击了用户的购买信心。

此外，一些打着高科技旗号的小家电，实际功能鸡肋，反而让用户产生“智商税”感。

四、产业链上的裂痕与机会

除了终端市场的变化，整个小家电产业链也暴露出问题：

• 废旧家电回收体系不健全
• 正规拆解企业难敌“黑作坊”低价竞争
• 税收机制不合理影响产业良性循环

青岛居民王红菊表示：以前旧家电处理只能靠流动商贩，又费劲又担心被骗。

不过，山东等地已经开始试点建立标准化废旧家电回收点，并推动以旧换新政策落地，这或许是一个积极信号。

与此同时，也有企业在探索新的出路：

• 九阳推出“0涂层不粘电饭煲”，主打健康安全理念
• 海信提出“绿色家电”战略，推进环保回收体系

五、未来还能不能继续“香”下去？

毫无疑问，小家电不会彻底消失，但一定会迎来一轮深度洗牌。

未来的赢家，将是那些真正理解用户需求、重视品质与服务、具备可持续发展理念的品牌。

正如业内专家所言：“这场‘退潮’，正是行业走向成熟的必经之路。”

而对于消费者来说，也许正是时候重新审视：我们需要的，不是更多小家电，而是更懂我们的小家电。

如果你也在纠结是否要入手新款小家电，不妨先问问自己三个问题：

1. 这个功能我每天都会用吗？
2. 它真的解决了我的痛点吗？
3. 我能接受它长期占据我家厨房一角吗？

别再为了“跟风”而下单，毕竟，生活不是直播间的种草清单。