抖音到店摸着京东外卖过河，本地生活战局再起波澜？

导读：

一、抖音外卖为何从“一级入口”缩回“板块专区”
• 二、京东为何突然高调入局外卖？背后有何深意？
• 三、抖音+京东=搅局者联盟？还是各自为战？
• 四、本地生活大战：谁是真正的赢家？

一、抖音外卖为何从“一级入口”缩回“板块专区”

曾经来势汹汹的抖音外卖，在经历了短暂的高光时刻后，似乎已经偃旗息鼓。

早在2022年，抖音就已在北京、上海等地试点外卖业务，并迅速登上微博热搜榜，引发广泛关注。彼时，抖音以“达人探店+直播团购”的模式切入本地生活赛道，意图通过短视频内容带动消费转化。

然而，到了2024年8月，抖音外卖被划归至电商旗下的即时零售业务“小时达”，从原本拥有一级入口的重要业务，变成一个小小的板块专区。

这一变化并非偶然。有业内人士分析指出，抖音的重心逐渐向电商业务倾斜，而外卖作为高频但低毛利的业务，短期内难以形成稳定的盈利模式。

此外，抖音也意识到，单纯依靠内容引流并不足以支撑起一个完整的外卖生态，尤其是在面对美团、饿了么这样的成熟玩家时。

二、京东为何突然高调入局外卖？背后有何深意？

如果说抖音是在试探性地进入外卖领域，那么京东则是带着明确的战略意图高调入场。

2024年，京东整合原即时零售品牌“京东小时达”与“京东到家”，统一升级为“京东秒送”，并宣称提供最快9分钟送达的购物体验。

在京东APP里，“秒送”不仅与“首页”并列入口，还新增了首页关键位置的“秒送”专区，显示出京东对即时配送服务的高度重视。

但这背后的逻辑远不止是送得更快那么简单。有分析人士指出，刘强东此举更像是在“醉翁之意不在酒”。

京东或许未必会真的舍得花几百亿去补贴外卖市场，但从传播角度来说，是值得的——做得好，有机会做老三，尾随美团、饿了么；做不好，补贴一百亿，就当作是广告费了。

更重要的是，京东希望通过“秒送”打通其在物流、仓储、供应链等方面的优势，构建一个更完整的本地生活服务体系。

三、抖音+京东=搅局者联盟？还是各自为战？

当抖音和京东分别在本地生活战场上亮出底牌，外界不禁开始猜测：这两者之间是否会有合作的可能？

事实上，抖音与京东之间的关系一直若即若离。早在2023年，就有消息称双方曾探讨过在即时配送、本地商家扶持等方面的潜在合作。

虽然目前尚未有实质性动作，但从战略布局来看，两者确有互补的可能性：

四、本地生活大战：谁是真正的赢家？

本地生活这场战役，早已不是新故事。从早期的团购大战，到如今的外卖、到店、即时配送多线作战，每一家平台都在寻找自己的突破口。

美团凭借多年积累的商家资源与配送网络，牢牢占据第一梯队；饿了么依托阿里生态，也在持续发力；而抖音、京东等后来者，则在尝试用不同的方式打破既有格局。

不过，这场战争的核心并未改变——谁能真正解决用户的“最后一公里”问题，谁就能赢得市场。



无论是抖音的内容驱动型打法，还是京东的物流赋能型策略，最终都要回归到用户体验本身。

未来，这场本地生活的争夺战还将持续升温。谁是真正的赢家？也许现在下结论还为时尚早，但可以肯定的是，消费者将会成为最大的受益者。

毕竟，竞争越激烈，服务越好，价格越实惠。