国货美妆TOP10强变了！从珀莱雅登顶到韩束逆袭，谁在引领新风潮？

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导读： 国货美妆风云再起，珀莱雅、韩束、毛戈平等品牌纷纷登上热搜。本文将带你一探2024年国货美妆TOP10榜单的最新变化，揭秘背后的品牌崛起逻辑。

珀莱雅登顶，国货美妆迎来“黄金时代”

2024年，对于国货美妆行业来说，是意义非凡的一年。这一年，珀莱雅以全年营收89.05亿元的成绩，首次超越上海家化，坐上国货美妆集团的头把交椅。更令人惊叹的是，其净利润从2017年的2.01亿元飙升至2024年的15.5亿元，累计增长超过6倍。

这一成绩的背后，是珀莱雅在产品创新和营销策略上的精准布局。从「早C晚A」护肤理念的推广，到与年轻消费者建立深度情感连接，珀莱雅成功抓住了Z世代的消费心理，成为国货美妆中的“现象级品牌”。

韩束无疑是线上战场的黑马。

根据《FBeauty未来迹》发布的数据，截至2024年底，韩束GMV高达67.49亿元，同比增长超102%，稳居抖音美妆TOP1。更值得一提的是，韩束已连续两年登顶抖音美妆榜首，刷新平台纪录。

韩束的成功并非偶然。它通过高性价比的产品、精准的内容营销以及明星代言的加持，在抖音这个流量高地迅速打开局面。尤其是在双十一、双十二等大促节点，韩束的销售额屡创新高，展现出强大的市场爆发力。

毛戈平正式登陆港股市场，成为国货美妆圈的一大盛事。上市后发布的首份财报显示，其市值一度突破290亿港元，位列国货美妆市值前三。

作为主打高端市场的国货品牌，毛戈平凭借精致的产品设计和专业的妆容理念，赢得了大批中高端消费者的青睐。尤其在一二线城市，毛戈平已成为不少女性梳妆台上的“标配”。

根据各大平台发布的销售数据，2024年国货美妆TOP10榜单出现了明显变化：

可以看出，除了传统老牌如上海家化、贝泰妮外，越来越多新兴品牌如HBN、极萌也开始崭露头角，显示出国货美妆品牌的多元化发展趋势。

随着电商渠道的崛起，国货美妆的竞争早已从线下转战线上。据界面新闻报道，今年一季度，美妆品牌榜单“风起云涌”，中外品牌开启“战略对垒”。

在淘天、京东、抖音、快手四大平台上，巴黎欧莱雅以134.74亿元交易额位居第一，但紧随其后的珀莱雅以112.69亿元紧咬不放，展现出强劲的追赶势头。

此外，谷雨、自然堂、可复美等品牌也纷纷挤入前十，说明国货美妆不仅在价格上具有优势，在品质和服务上也越来越受到消费者认可。