苹果：“躺平”容易，跑起来难｜36kr爆文解析

导读：苹果的AI梦为何越走越远？ iPhone16e：廉价合体还是战略下探？ 从“躺平”到加速：苹果到底在想什么？

苹果的AI梦为何越走越远？

曾经那个引领科技风潮的苹果，如今却在人工智能领域显得有些“掉队”。据外媒The Information报道，苹果公司或将罢免人工智能与机器学习部门（AI/ML）主管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea），其职责将并入软件工程部门。这意味着，苹果将不再设立独立的AI主管职位，彻底结束这一组织架构的实验。

这并非偶然。早在去年6月，苹果发布名为Apple Intelligence的AI演示时，就有业内人士指出，这些展示“几乎全是假的”，更多是概念性的呈现，而非实际可落地的技术。

“苹果的AI战略就像一场精心包装的表演，看得见未来，摸不着现实。”——某科技分析师

更令人担忧的是，苹果在Vision Pro等产品上的投入也未见明显成效。虽然Mike Rockwell接手了相关工作，但整个AI团队的士气似乎并未因此提振。面对谷歌、微软、Meta等巨头在AI领域的快速推进，苹果的脚步显然慢了许多。

iPhone16e：廉价合体还是战略下探？

如果说AI是苹果的“软肋”，那么硬件则是它的“长板”。然而，即便是在硬件方面，苹果也逐渐显露出疲态。有消息称，即将推出的iPhone16e将是iPhone14、iPhone SE和iPhone16的“廉价合体版”，主打入门市场。

从产品策略来看，这或许是一次价格下探的尝试。国产厂商在3000-4000元价位段的销量占比保持稳定，苹果希望通过降低门槛来吸引更多消费者。但问题在于，这种“拼凑式”的产品是否还能代表苹果一贯的“匠心精神”？

不少用户已经开始质疑：苹果是不是也在“摆烂”？毕竟，近几代iPhone的更新更像是“换汤不换药”，创新乏力已是不争的事实。

从“躺平”到加速：苹果到底在想什么？

在今天这个充满焦虑的时代，“躺平”似乎成为一种无奈的选择。而苹果，这家曾以颠覆性创新著称的公司，似乎也陷入了某种“躺平”状态。

不过，表面的“躺平”之下，苹果其实仍在多个前沿领域悄然布局。比如机器人、智能眼镜等方向，苹果都在加速探索。尽管这些项目尚未浮出水面，但它们的存在说明苹果并未真正放弃对未来的想象。

此外，苹果还在体育内容领域进行了大胆尝试。2022年，苹果以25亿美元签下MLS十年版权，试图通过内容生态拓展用户粘性。可惜的是，由于赛事吸引力不足、用户增长停滞等问题，这项合作并未达到预期效果。

苹果低估了美国传统观赛习惯的力量，也高估了自己的品牌影响力在体育领域的转化能力。这场豪赌最终未能带来预期的回报，反而让双方都面临战略调整的压力。

结语：奔跑不易，但必须前行

“躺平”容易，跑起来难。对于苹果来说，它面临的不仅是技术层面的挑战，更是组织架构、企业文化乃至市场认知的多重考验。

如果苹果真的想重新找回“创新引擎”，就必须正视自己的短板，在AI、内容、硬件等多个维度进行系统性改革。否则，即便是拥有再强大的产品号召力，也难以抵挡时代的洪流。