上半年消费回暖，即时零售战火燃至商超？

一、消费回暖大势

今年上半年，消费市场的活力显著提升，社会消费品零售总额同比上涨5.0%，最终消费支出的贡献更是超过了五成。（数据来源：国家统计局）这无疑给整个零售行业注入了一针强心剂。

二、即时零售崭露头角

在这个大背景下，即时零售逐渐崭露头角。即时零售，即消费者在本地平台下单，附近门店即时发货并在1小时内送达的一种新零售模式，它是线上线下融合发展的典型代表。（概念解析：中国经济网）

三、商超的应对之策

面对即时零售的崛起，传统商超纷纷采取行动。像奥乐齐在东区的渗透率就提升了1.2个百分点；中百集团的小百惠主打‘硬折扣+民生品类’模式，简化SKU，聚焦高频刚需品类来提高效率；家家悦的硬折扣业态也实现了高速增长。（数据来源：Worldpanel消费者指数）

四、即时零售的市场格局

从市场格局来看，目前综合性平台在即时零售市场整体规模中的占比约64%，垂直性平台占比约36%。综合性平台整合了传统实体商超、便利店和连锁店等多种零售形式，覆盖范围广泛。（数据来源：相关机构测算）

五、零售商的转型之路

零售商们经历了一系列挑战后，在2025年上半年开始注重‘练内功’。例如，永辉超市、步步高等企业对旗下门店进行了大量的调整与升级。（消息来源：第一财经）

六、即时零售的影响分析

即时零售的发展对于品牌商家有着不小的吸引力，它可能改变用户的购买行为和习惯。比如，淘宝闪购的日订单量巨大，且向全品类大幅拓展。（数据来源：ZAKER）

七、即时零售的前景探讨

虽然即时零售展现出强大的潜力，但也存在一些问题。比如，‘红黄蓝’三巨头的补贴战火集中燃烧，行业需要正确的理性引导。（观点来源：经济观察网）