美团应对非理性竞争：坚守阵地的战略思考

目录

• 一、美团面临非理性竞争现状
• 二、王兴的回应与态度
• 三、市场格局的影响因素
• 四、美团的应对策略分析
• 五、未来展望

一、美团面临非理性竞争现状

近期，美团正处在一场激烈的市场竞争之中。这场非理性的竞争态势，给美团带来了不小的挑战。

从之前的报道来看，在美团财报电话会议上，美团CEO王兴针对目前的竞争局势做出了明确表态：“我们坚决反对内卷。”同时他也提到，这是美团在竞争中不断成长的结果，过去的经验让他们有信心应对如今的局面。然而，这次的非理性竞争似乎格外猛烈。据相关数据显示，受非理性竞争影响，虽然美团核心本地商业分部的营收有所增长，但是经营利润却出现了大幅度下滑。

在这种情况下，美团的联盟本土优势以及单位经济效益（UE）差距在竞争加剧的时候反而得到了进一步扩大。不过，这也意味着美团面临着巨大的压力，需要不断地调整自身的战略来适应市场的变化。

二、王兴的回应与态度

王兴的态度非常坚定，他明确表示美团不会陷入内卷的怪圈，而是要在竞争中继续捍卫自己的市场地位。他在电话会议中的发言透露出了美团对于此次竞争的决心。

“美团是在竞争中成长起来的，我们在持续的竞争中实现了今天的领先地位。”

这句话表明了美团一直以来都是在与竞争对手的较量中逐渐壮大的，他们有足够的经验和实力去应对这一次的挑战。

三、市场格局的影响因素

当前，外卖市场的格局还未完全稳定下来。之前有预测认为，可能要到年底，各方才会逐步收手，而关键就在于市场格局能否达到某种平衡状态，例如美团占50%，阿里占30%，京东占20%等等。只有格局稳定，补贴战才有可能降温。

然而，现实情况并没有那么简单。即使存在这样的预期，但各大平台仍然在激烈角逐。像淘宝闪购就在一些活动中展现出了强大的竞争力，日订单量甚至超过了1亿。

四、美团的应对策略分析

美团深知自己需要采取有效的应对策略。其中，“美团闪购”的升级被视为关键一步。闪购业务的发展能够帮助美团拓展新的业务领域，增加收入来源，同时也能够在一定程度上分散风险。

另外，美团也在不断加强自身的联盟体系，利用本土优势来巩固自己的市场地位。他们在电话会议中提及的联盟本土优势，可能是通过与各地的商家建立更加紧密的合作关系，提供更具针对性的服务和支持，从而吸引更多用户。

五、未来展望

在未来，美团要想在这场非理性的竞争中保持领先，还需要不断创新和发展。一方面，要继续优化自身的业务模式和服务体验，提高用户的满意度和忠诚度；另一方面，也要密切关注市场动态和竞争对手的动作，及时调整战略。

虽然现在市场竞争十分激烈，但美团凭借其过往积累的优势和积极的应对措施，有望在这场持久战中脱颖而出。