网易七年老游风光大葬：在最险恶的品类创新至死

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初识《非人学园》

在MOBA手游这条竞争激烈的赛道上，能坚持七年的产品寥寥无几。而《非人学园》却做到了——它不仅活了下来，还在不断尝试创新。

作为网易旗下的一款二次元风格MOBA手游，《非人学园》从上线之初就带着些许“叛逆”的气质。它不走寻常路，拒绝照搬传统MOBA的套路，而是试图用独特的美术风格和玩法机制打开一片新天地。

MOBA手游市场一直是腾讯、网易等大厂的主战场。在这个领域，想要突围并不容易。但《非人学园》却敢于挑战主流，在玩法设计上大胆尝试，比如加入随机地图事件、差异化角色成长体系等。

"我们不是不想做爆款，而是想做出不一样的东西。"一位参与开发的策划曾私下透露。

这种创新精神让它赢得了一批忠实玩家，但也注定了它的“小众”命运。

就在游戏即将迎来七周年之际，网易却宣布了停运消息。这一决定让不少玩家感到震惊，也引发了行业内外的热议。

有人调侃这是“风光大葬”，毕竟一款运营七年的游戏，能在生命周期末期还能登上热搜，也算是一种“体面告别”。

但在这份“风光”背后，隐藏的是网易游戏业务整体下滑的趋势。

近年来，网易的游戏业务正面临前所未有的压力。财报显示，2024年Q1-Q4，其游戏及相关增值服务营收分别为215亿、201亿元、209亿元以及212亿元，增速明显放缓甚至出现负增长。

更令人担忧的是，新游表现不佳，老产品也逐渐疲软。例如《时空中的绘旅人》，月流水仅430万，难以支撑起整个大盘。

除了产品层面的问题，网易还面临着来自腾讯、三七互娱等厂商的激烈竞争。特别是在iOS畅销榜前十中，网易的席位越来越稀少。

尽管如此，网易依然具备等待爆款的能力。自研端游《燕云》的火爆，以及《第五人格》在海外市场的长青，说明这家老牌厂商仍有底蕴。

只是，面对日益变化的市场环境，网易是否还能像十年前那样崛起？这仍是一个未知数。

或许，《非人学园》的落幕，只是一个时代的缩影。