百度+罗永浩：数字人直播带货破纪录，1300万人围观！

导读： 什么是数字人直播 | 5500万GMV背后的技术突破 | 对电商行业的影响 | 未来趋势展望

什么是数字人直播？

6月15日晚间，一场特殊的直播在百度电商平台悄然开启。这不是普通的主播带货，而是由AI驱动的虚拟数字人罗永浩完成的首场直播。

没错，那个曾经以“相声式带货”火遍全网的老罗，这次以一个全新的身份——数字人主播，再次刷新了直播带货的边界。

5500万GMV背后的技术突破

据百度方面披露，这场持续超过6小时的直播，吸引了超1300万人次观看，商品交易总额（GMV）突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品销量甚至超过了罗永浩真人直播同期数据。

更令人惊讶的是，在直播开始仅26分钟时，GMV就超过了其真人直播1小时的带货金额。

“这不仅是一次简单的直播尝试，更是百度在AI数字人领域技术突破的集中体现。”

百度表示，此次合作依托其最新发布的高说服力数字人技术，实现了从内容生成、控场互动、商品讲解到情绪管理的完整闭环。

对电商行业的影响

随着AI技术的不断成熟，数字人正逐步渗透进电商直播这一高度依赖人工的领域。

• 成本更低：无需休息、不会疲劳、可以24小时不间断直播；
• 效率更高：通过大数据分析精准推荐产品，实时优化话术和节奏；
• 体验更好：结合语音识别、图像生成等技术，实现与观众的自然互动。

目前，百度电商平台上已有累计超10万数字人主播，覆盖多个垂直品类。

未来趋势展望

罗永浩的这次数字人直播，或许只是个开始。

正如业内专家所言：“如果能实现数字人连续6小时的表演，不生硬、不套路，互动有趣，那说明百度真有了重大技术突破。”

未来，我们或将看到更多头部主播以数字人的形式继续活跃在直播间，而普通商家也能借助AI数字人实现低成本、高效率的营销转化。

更重要的是，这种模式为品牌带来了新的想象空间——虚拟偶像代言、AI客服导购、沉浸式购物体验……一切皆有可能。

结语

当老罗变成“数字人”，当直播不再需要真人，我们正在见证一个新时代的到来。

也许不久之后，你在直播间里看到的“主播”，其实是一个永远不会疲倦、永远在线、永远微笑的AI。