中产为何打不起羽毛球？日本品牌VICTOR却靠它狂赚69亿

导读： 羽毛球曾是中国中产最热衷的运动之一，但如今，越来越多的人开始觉得“打不起”了。而与此同时，一家日本品牌却在中国市场悄然崛起，靠着这个看似普通的运动项目，年入69亿。这背后到底发生了什么？

一、曾经的全民运动

羽毛球，作为中国参与人数最多的体育运动之一，据《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，其运动人口已高达2.5亿人。无论是公园空地还是小区球场，随处可见挥拍的身影。

然而，近年来，“打不起羽毛球”的声音逐渐增多。器材贵、场地少、费用高，这些因素让原本亲民的运动变得越来越“贵族化”。

二、日本品牌VICTOR的逆袭

在很多人还在用着YONEX（尤尼克斯）球拍的时候，一个名叫VICTOR（胜利）的日本品牌，正悄悄占领中国市场。

不同于YONEX那种铺天盖地的明星代言和广告轰炸，VICTOR选择了更务实的方式：赞助赛事。

2024年，VICTOR成为了汤姆斯杯、尤伯杯的官方赞助商，在国际羽球顶级赛事上频繁露脸，借此缩小与YONEX之间的曝光差距。这一策略效果显著——不仅提升了品牌认知度，还成功吸引了大量中高端用户。

数据显示，VICTOR在2024年仅在中国市场的销售额就达到了69亿元人民币，远超许多人的预期。

三、中国制造为何难敌VICTOR？

其实，中国的羽毛球装备制造业早已成熟，像李宁、凯胜等国产品牌也曾在市场上占有一席之地。但在高端市场，消费者似乎更愿意为“日系品质”买单。

“不是我不支持国货，而是有些细节真的差太多了。”一位资深球友坦言。

VICTOR的产品设计注重细节，从球拍的重心分布到拍线的张力控制，都经过精密计算。这种对专业的极致追求，正是它赢得中产消费者的关键。

四、中产为何“打不起”羽毛球？

“以前一块场地一个小时才20块，现在动辄80起步，还要提前预约。”一位网友在社交平台上吐槽。

确实，随着城市用地紧张和运营成本上升，羽毛球馆的价格水涨船高。再加上一副好球拍动辄上千元，一套专业服装也要几百块，一场球下来，花销不亚于一次小型聚餐。

对于普通上班族来说，这样的消费频率显然难以承受。于是，很多中产开始选择其他性价比更高的运动方式，比如跑步、骑行甚至健身房。

五、未来趋势：谁将主导市场？

尽管VICTOR目前风头正劲，但国产品牌的反击也在悄然进行。

一些新兴品牌开始借助短视频平台和直播带货，以更亲民的价格和更贴近年轻人的设计迅速崛起。比如小红书、抖音上关于羽毛球穿搭、技巧教学的内容越来越多，带动了一波新的消费热潮。

不过，要真正撼动VICTOR的地位，国产厂商还需要在技术积累和品牌塑造上下更多功夫。

结语

羽毛球这项曾经属于大众的运动，正在经历一场“阶层分化”。一边是价格高昂的专业装备和场地，另一边是不断上涨的消费需求。

或许未来的羽毛球市场，会像汽车一样，出现明显的“进口 vs 国产”格局。而在这场博弈中，谁能抓住中产的心，谁就能笑到最后。