导读： 即时零售为何突然成为618焦点｜外卖与闪购的边界正在模糊｜消费者的真实体验变化｜商家如何借势布局
即时零售为何突然成为618焦点？
在过去的印象中，618是电商的天下，是拼手速、算满减、等快递的日子。但今年，一切都变了。
美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促；京东上线小时达服务，并推出24小时极速安装和只换不修等新玩法；淘宝也推出了闪购专区，主打“无预售、无尾款”。
这意味着，原本属于电商平台的年中狂欢，如今拓展到了餐饮外卖和即时零售领域。曾经需要提前计划囤货的618大促，第一次有了点外卖一样的快速、便捷的体验。
外卖与闪购的边界正在模糊
美团不再只是送餐平台，而是成为了集“点餐+购物”于一体的综合服务平台。饿了么也不甘示弱，推出了新零售业务，试图抢占本地生活市场的更大份额。
这种趋势背后，是用户需求的转变：他们不再满足于“明天到”，而希望“现在就要”。于是，远场电商、近场电商、即时零售之间的界限越来越模糊。
以美团为例，在618期间，黑金会员可领818元神券，黑钻会员甚至可以领取高达888元的优惠，这无疑是对传统电商促销方式的一次冲击。
“不是谁抢走了谁的蛋糕，而是整个蛋糕被重新切分。”
消费者的真实体验变化
对于普通用户来说，最直观的变化就是——不用再熬夜抢券、不需要等待三天配送、更不需要为了凑满减买一堆用不上的东西。
举个例子，你在晚上10点临时想喝奶茶，打开美团闪购下单，半小时内就能送到家。或者你发现家里没有纸巾了，直接通过京东小时达下单，不到一小时就有人敲门送货。
这种“即买即得”的体验，已经悄然改变了消费者的购物习惯。尤其是在年轻群体中，这种即时满足感成为了新的消费信仰。
商家如何借势布局？
对商家而言，加强O2O布局，提升门店的数字化运营能力和履约效率，将是抓住即时零售红利的关键。
不少品牌已经开始尝试与平台深度合作，比如独家包销模式。但这也意味着，平台需要拿出更多流量和相关优惠来减轻库存压力。
与此同时，平台也在不断优化自己的服务体系。例如京东推出的“24小时极速安装”、“只换不修”等服务，正是为了提升用户体验，增强品牌黏性。
总结：
即时零售是否真的需要618？答案是肯定的。它不仅需要，而且正在成为618竞争的新焦点赛道。
这场由外卖平台发起、电商巨头跟进的变革，正在重塑我们对“购物节”的认知。未来的618，或许不再是“囤货节”，而是一个真正意义上的“即时享受节”。
本文内容来源综合自钛媒体、澎湃、ZAKER、TechWeb等多家媒体报道
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