导读：你见过为了一个玩具大打出手的成年人吗？在伦敦的购物中心，几名男子为抢购一个Labubu挂件差点动起手来。而在美国、意大利、日本等地，这款来自中国的潮玩挂件正掀起一股疯狂热潮——明星晒图、粉丝排队、价格翻倍炒卖……它到底有什么魔力？
Labubu是什么？
Labubu是一个由香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，属于“The Monsters”精灵家族的一员。它有着尖尖的耳朵、歪歪扭扭的笑容和9颗小牙齿，长相“丑萌”，却意外地在全球范围内俘获了无数年轻人的心。
从盲盒到全球爆红
Labubu最初是作为泡泡玛特旗下的潮流玩具推出，随着第三代“前方高能”系列的发售，这款小挂件迅速走红。在美国芝加哥，门店前排起的长队堪比iPhone首发；在日本东京，限量款一上架就被秒空；在英国伦敦，甚至因为抢购引发冲突，最终导致泡泡玛特不得不暂停该产品在英国的销售。
明星效应加持，Labubu成潮流符号
Labubu的流行离不开明星的带货效应。蕾哈娜、贝克汉姆、韩国女团BLACKPINK成员Lisa等国际巨星纷纷在社交媒体晒出自己收藏的Labubu挂件。尤其是贝克汉姆，在社交平台上晒出女儿送他的隐藏款Labubu后，更是让这款小玩具成为“潮流风向标”。
原价几十元，转眼被炒至上万元
Labubu的价格也随着热度水涨船高。原本售价仅60美元（约合人民币430元）的基础款，如今在二级市场被炒至399美元以上；而一些限量联名款更是天价。例如2024年初推出的LABUBU × Vans联名款，原价599元，目前二手成交价已破万元，部分稀有版本甚至叫价超过1.5万元！
“这不是一个玩具，而是一种身份象征。”一位资深潮玩收藏者如是说。
为什么Labubu这么火？
- “丑萌”审美逆袭主流：Labubu的长相并不符合传统意义上的“可爱”，但正是这种另类的“丑萌”风格让它在Z世代中脱颖而出。
- 盲盒机制激发收集欲：每个系列都有隐藏款，未知性与稀缺性大大增强了消费者的购买欲望。
- 明星+社交平台传播：通过明星晒图、KOL种草、短视频扩散，Labubu迅速成为现象级IP。
- 身份认同与圈层文化：对年轻人来说，Labubu不仅是个玩具，更是一种生活方式的表达。
泡泡玛特的全球化野心
Labubu的爆红也让背后的公司——泡泡玛特再次站上风口浪尖。这家中国本土的潮玩品牌，凭借Labubu系列成功打入欧美市场，APP一度登上美国App Store购物榜榜首。然而，随之而来的安全问题也让泡泡玛特不得不谨慎应对。
Labubu还会火多久？
有人质疑Labubu只是短暂的“网红效应”，但也有人认为它正在成长为一个真正的全球性IP。从目前的市场反馈来看，Labubu已经超越了一个普通玩具的范畴，成为了一种文化现象。
未来，Labubu是否会继续引领潮流？我们拭目以待。
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