年轻人最爱的「毛绒绒」品牌，迪士尼只能排第二｜2025毛绒玩具报告

导读： 毛绒玩具，早已不是你童年记忆中的“小熊维尼”了。它们正以一种全新的姿态闯入Z世代的视野，成为社交平台上的新宠、情绪陪伴的新载体。而在这个赛道上，迪士尼竟然只能屈居第二？

毛绒玩具的逆袭：从儿童房到社交圈

你以为毛绒玩具只是小朋友的专属吗？那你可就out了！根据中国玩具和婴童用品协会的数据，‘00后’已经成为了毛绒玩具最大的消费群体，占比高达43%，而‘90后’也占到了36%。

这意味着什么？意味着毛绒玩具已经不再是单纯的玩具，而是逐渐演变成一种情感寄托、社交货币，甚至是潮流文化的象征。

谁才是年轻人心中的Top 1？

说到毛绒玩具品牌，很多人第一反应就是迪士尼。但你知道吗？在年轻人群体中，迪士尼的热度其实并不是最高的。

根据36kr发布的最新行业报告显示，在社交媒体平台的讨论热度中，一些新兴国产品牌正在迅速崛起，甚至在某些话题下已经超越了迪士尼。

比如MOLYNK这个品牌，最近就在北上广深等城市开启了线下快闪店。这种策略非常聪明——选在人流密集、客群年轻化的主流商场，不仅吸引了大量路过的年轻人进店体验，还形成了很强的传播效应。

泡泡玛特：不只是潮玩，更是情感陪伴者

提到国产毛绒玩具品牌，就不得不提泡泡玛特。作为国内潮玩界的扛把子，泡泡玛特这几年也在不断拓展毛绒玩具的产品线。

LABUBU搪胶毛绒公仔系列就是个典型例子。这个IP在2022年就已经收获了极好的市场反馈，也成为泡泡玛特未来长期开发的重点方向之一。

更值得一提的是，泡泡玛特还在尝试将AI技术融入毛绒玩具中。比如通过通信模块或大模型的接入，让毛绒玩具具备更强的情感交互能力。虽然AI化空间有限，但这种创新无疑为整个行业打开了新的想象空间。

毛绒经济背后的情绪价值

为什么年轻人越来越爱毛绒玩具？这背后其实是情绪消费的崛起。

心理学研究表明，柔软、温暖的触感能够有效缓解焦虑情绪。而毛绒玩具正好满足了这一点。尤其是对于独居的年轻人来说，一个可爱的毛绒玩具，不仅是装饰品，更是心灵的慰藉。

此外，毛绒玩具还具备很强的社交属性。很多年轻人会把毛绒玩具挂在包包上、放在办公桌上，甚至带到咖啡馆拍照发朋友圈。这些行为本身就是在传递一种生活态度和审美趣味。

名创优品与永辉超市的战略联动

除了专业潮玩品牌，一些跨界品牌也开始布局毛绒玩具市场。比如名创优品。

2024年，名创优品高调入股永辉超市，成为其最大股东。这一动作不仅仅是资本层面的操作，更像是在打造一个完整的“生活方式生态圈”。而在这样的生态中，毛绒玩具自然也成了重要的一环。

名创优品旗下的MEGA COLLECTION系列，正是他们对毛绒玩具市场深入挖掘的体现。这个系列自推出以来，已经进入成熟运营阶段，并且在多个城市开设了主题门店。

未来趋势：毛绒+科技=无限可能

如果说过去毛绒玩具靠颜值取胜，那么未来的竞争焦点，一定是“智能”。

目前已经有部分品牌开始尝试在毛绒玩具中加入语音识别、互动感应等功能。例如通过蓝牙连接手机APP，实现远程控制、语音对话等操作。

虽然这类产品的普及度还不算高，但随着AI技术的发展，未来几年内我们很可能会看到更多智能化、个性化的毛绒玩具出现。

华尔街见闻曾分析指出，包包挂件类的小型毛绒玩具更容易传播，也能吸引更多新用户。据第三方统计显示，这部分市场的增长潜力巨大，未来有望与传统手办平分秋色。

结语：毛绒玩具，不只是玩具

从迪士尼到泡泡玛特，从儿童玩具到社交货币，毛绒玩具的进化之路，其实就是Z世代消费心理变化的一个缩影。

它们不再只是“可爱”的代名词，而是承载着情感、审美、文化认同的复合体。如果你还没意识到这一点，那可能就真的跟不上时代的节奏了。

所以，下次当你看到有人背着一只毛茸茸的玩具出门时，别再觉得奇怪了——那可能是TA最忠实的“情绪伙伴”。