为什么有人愿意为谷子支付高溢价？

导读

• 什么是谷子经济
• 为何愿意支付高溢价
• 谷圈文化的影响
• 未来的发展趋势

什么是谷子经济

在武汉纺织大学经济学院副院长李正旺教授看来，现在年轻人“吃谷”与“80后”集邮类似，均是通过物质载体来表达精神寄托。“谷子”作为二次元文化的具象化产物，满足了年轻人展示个性、独特性的心理需求。
谷子，即Goods（周边产品）的谐音，最早是二次元圈内对动漫、游戏IP等周边产品的别称。围绕这些周边商品的消费文化与经济形态被称作“谷子经济”。/uploads/20250425/fd5b2821237743c45ab45312f5b37711.jpeg

为何愿意支付高溢价

有75.06%的消费者需要收集谷子的全系列产品，有84.02%的人愿意花费更高价格购买限定产品。消费者购买谷子更看重其材质质量、外观设计和收藏意义。但目前金饰品牌对于二次元市场的开发仍处于初级阶段。

黄金谷子,是指黄金品牌和ACG IP的联名衍生品。国人黄金购买力向来可观,中国长期位列全球黄金消费市场榜首。

谷圈文化的影响

李正旺教授透析这股“吃谷”现象，认为它与“80后”们的集邮行为有着类似之处，都是通过特定的物质载体，帮助个人寻找精神寄托。与此同时，“谷子”体现了年轻人追求个性和独特性的心理需求。

然而，随着这一市场的快速发展，“谷子”产业也面临着一些挑战。例如，如何平衡产品质量与市场需求，以及如何应对黄牛囤积居奇的现象。

未来的发展趋势

“国谷”为何成新宠？“谷子经济”能够大热，单有消费端的需求爆发当然不够，供给能力也要能跟上。“谷子”IP按来源分，主要分为“日谷”和“国谷”，分别指日本、中国生产的二次元周边。随着国漫的崛起，“国谷”的市场份额逐渐扩大。

从长远来看，谷子经济不仅仅是一种消费现象，更是一种文化现象。它反映了当代年轻人对于个性化表达和精神寄托的追求。未来的谷子市场可能会更加多元化，同时也会有更多的品牌加入到这个领域中来。