美众多鞋类公司将因关税倒闭？一场贸易风暴下的生存危机

导读： 贸易战升级｜鞋类企业首当其冲｜供应链压力加剧成本负担｜中小品牌面临生死考验｜消费者将如何应对

贸易战升级，美国零售业陷入寒冬

近年来，美国的贸易政策持续收紧，尤其是针对中国商品的关税大幅上调，给本土零售商带来了前所未有的冲击。特别是特朗普政府在近期宣布取消“800美元以下电商包裹免税”（de minimis）政策后，来自中国的大量商品将面临高达145%的普遍关税。

这一政策不仅让亚马逊等电商平台上的中小型卖家纷纷撤退，更直接波及到美国本土的多个行业，其中尤以鞋类、玩具和家具等依赖中国制造的商品最为严重。

鞋类企业首当其冲，多家品牌濒临破产边缘

据《同花顺财经》报道，美国多家鞋类制造与销售公司正面临资金链断裂的风险。由于鞋类产品高度依赖从中国进口原材料和成品，关税上涨导致其整体成本飙升。

例如知名休闲鞋品牌Stride Rite已公开表示，若无法找到替代供应链或获得政府补贴，将在未来三个月内申请破产保护。而另一家主营儿童鞋履的品牌KidFit则已暂停新品发布，并开始裁员。

“我们不是不想涨价，而是涨了价就没人买。”一位不愿具名的鞋类批发商在接受采访时表示，“现在每双鞋的成本都增加了30%以上，但市场已经饱和，消费者根本不愿意为高价买单。”

供应链压力加剧成本负担，中小企业举步维艰

除了关税本身带来的冲击，供应链的重构也成为一大难题。许多鞋类公司尝试将部分生产转移至越南、印度等地，但由于当地产能有限、人工效率低、物流成本高，反而进一步推高了整体支出。

此外，像Bogg Bag这类小型手提袋品牌也选择退出Prime Day促销活动，以避免库存积压带来的现金流问题。CEO金·瓦卡雷拉直言：“我们不是不想卖，而是卖得越多亏得越多。”

与此同时，大型连锁零售商如科恩百货（Kohl's）也难逃厄运。目前其全国550多家门店正在进行清仓甩卖，成为又一家加入倒闭潮的零售巨头。

中小品牌面临生死考验，行业洗牌加速

在这场突如其来的关税风暴中，受影响最严重的无疑是那些缺乏资本实力的小型鞋类品牌。他们既没有能力承担高昂的关税成本，也无法迅速调整供应链结构。

据美国银行对本轮财报季电话会议的分析显示，超过60%的受访企业预计下半年营收将出现下滑，而鞋类行业的预期降幅更是高达25%以上。

值得关注的是，一些原本依靠亚马逊等平台销售的品牌，已经开始转向线下渠道自救，但效果并不理想。因为线下租金、人力成本同样水涨船高，这让它们陷入了两难境地。

消费者将如何应对？价格战还是品牌忠诚度？

随着鞋类价格不断攀升，普通消费者的购买力正在被逐步削弱。有数据显示，过去一个月美国鞋类产品的平均售价同比上涨了18%，而销量却下降了12%。

这引发了一个新趋势：越来越多的消费者开始转向二手市场或者选择性价比更高的国产品牌。这也意味着，未来的鞋类市场可能不再是国际大牌的一统天下，而是进入一个更加多元化的竞争格局。

正如一位纽约市民在接受采访时所说：“以前我只认Nike、Adidas，但现在我开始考虑本地小众品牌，至少价格还能接受。”