杨天真不建议企业家都做个人IP：背后逻辑是什么？

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从2024年的春天开始，企业家做个人IP的现象就席卷了整个商业圈。北京车展上，雷布斯和红衣教主上演了一场“双簧”，把企业家做IP的话题推向了高潮。一时间，车企大佬们纷纷走上前台，试图通过自己的个人魅力来吸引流量，进而转化为销量。

魏建军从幕后走到台前，成为长城汽车的一张名片；哪吒汽车的张勇虽然挣扎了半年，但最终还是选择了离开；极越的夏一平则玩得风生水起，迅速积累了大量粉丝。

然而，这种现象引发了广泛的讨论：企业家是否真的适合做个人IP？这背后又隐藏着怎样的逻辑？

作为娱乐圈知名的经纪人，杨天真在一次公开场合明确表示：“我不建议所有的企业家都去做个人IP。”这句话一出，立刻引起了广泛的关注和热议。

杨天真解释道，企业家的核心任务是经营企业，而不是去追求个人的曝光度。如果一个企业家过于关注自己的形象打造，可能会分散精力，导致企业的核心业务受到影响。此外，并不是所有的企业家都具备成为IP的潜质，强行去做反而可能适得其反。

她特别强调，成功的IP需要有独特的人格魅力、持续的内容输出能力以及强大的粉丝基础，而这些并不是每个企业家都能具备的。

回顾过去几年的企业家IP化历程，我们可以看到一些鲜明的成功与失败案例。

以魏建军为例，他从幕后走到台前，用朴实的语言和真诚的态度赢得了消费者的信任，极大地提升了长城汽车的品牌形象。相反，哪吒汽车的张勇虽然尝试过多种方式来塑造个人IP，但由于缺乏持续的内容输出和清晰的定位，最终未能取得预期的效果。

而在电商领域，张大奕创办的“如涵”也为我们提供了一个值得深思的案例。这家公司通过孵化网红，将流量转化为实际的销售业绩，一度被视为“网红经济”的典范。然而，随着市场竞争的加剧和消费者喜好的变化，“如涵”的发展也遭遇了瓶颈。

无论是魏建军还是张大奕，他们的成功或失败都告诉我们，企业家做IP并非一条平坦的道路，而是充满了挑战和不确定性。

那么，对于那些希望尝试做个人IP的企业家来说，未来的方向在哪里呢？

首先，企业家需要明确自己的核心竞争力所在。如果你的企业本身已经具备强大的品牌影响力，那么你未必需要过度依赖个人IP来提升知名度。相反，如果你的企业还处于起步阶段，或者面临激烈的市场竞争，那么适当打造个人IP可能是值得尝试的一种策略。

其次，企业家需要找到适合自己的内容形式。并不是所有的企业家都需要像网红一样频繁地出现在社交媒体上，有时候一场精心策划的演讲、一篇深入浅出的文章，甚至是一段简短的视频，都能够有效地传递你的思想和价值观。

最后，企业家需要认识到，做IP并不是一蹴而就的事情，而是一个长期积累的过程。只有坚持输出有价值的内容，才能真正赢得粉丝的信任和支持。

正如孔子两千年前所说：“巧言令色者，鲜矣仁！”真正的成功从来都不是靠表面的光鲜亮丽，而是源于内心的真诚和对事业的执着追求。