蜜雪冰城那些事儿，你真的了解吗？

一、蜜雪冰城的致歉

7月11日，蜜雪冰城就某些事情进行了公开致歉呢。原来是因为部分时段顾客的需求太大啦，导致冰块一下子供不应求。而且啊，在个别门店的操作过程中还存在服务不太周到的问题，蜜雪冰城为此向大家诚恳地表达了歉意。

二、蜜雪冰城的警示标语风波

之前呀，在广东广州那边，有个蜜雪冰城的门店手写了很严厉的偷餐警告。说什么偷餐的人要被绑到天桥上示众8个小时，还要往头上浇十桶奶茶，偷餐的视频也会发到网上云云。这下可引起了网友们的热烈讨论啦。

三、蜜雪冰城的海外扩张之路

蜜雪冰城可不是只有在国内发展哦。早在4年前，也就是2018年的时候，蜜雪冰城就在越南河内开出了第一家海外店铺，用的品牌英文名就是“MIXUE”。到了2021年12月，他们在越南的店铺数量已经超过了200家呢。有了越南这个跳板，蜜雪冰城又把触角伸向了印尼、缅甸、老挝这些周边国家。2021年12月进入马来西亚，后来又进军新加坡等地。

四、蜜雪冰城的营销策略

蜜雪冰城真的很会玩营销呢。2021年夏天的时候，他们靠着一首魔性的主题曲火爆全网，成为了国内超火的茶饮品牌之一。过了一年后，雪王的黑化又一次让他们登上微博头条，吸引了无数人的关注和讨论。通过一次次成功的营销策划，蜜雪冰城逐步建立起了自己独特的品牌形象。

五、蜜雪冰城的“雪王冰杯”争议

为了守护住最重要的市场，蜜雪冰城也是拼了。7月3日的时候，他们在微博宣布即将上线“雪王冰杯”，大杯只要1块钱。可是没过多久，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人#这个话题就上了热搜。因为有些门店觉得1元冰杯没什么利润可言，所以店长就选择下架了。

六、蜜雪冰城的冰杯成本揭秘

从蜜雪冰城官方微博发布的图片来看，7毛钱一个杯子是加盟商向总部进货的成本。要是按照蜜雪冰城2022年的招股书显示的数据计算，那时候蜜雪冰城每个杯子、吸管、包装袋的成本分别是0.3元、0.11元、0.09元。这成本加起来也不算太高嘛。

七、蜜雪冰城的新品策略

在这个竞争激烈的现制茶饮行业里，推出新品通常是吸引消费者的好办法。不过蜜雪冰城有点特别，它的上新速度远远比不上人们忘记的速度。对于蜜雪冰城来说，消费者们似乎更喜欢它那些经典的产品。

八、蜜雪冰城的食品安全问题

据相关统计，在2022年3月到9月这段时间里，蜜雪冰城频繁因为食品安全问题登上微博热搜，平均差不多每15天就会有一次相关的媒体报道，这也引起了消费者的广泛讨论。即使到了2023年，这个问题也没有得到很好的解决。

九、蜜雪冰城的瓶装水业务调整

蜜雪冰城悄悄布局瓶装水业务两年多之后，突然就叫停了这项业务。“蜜雪冰城撤出瓶装水业务”这个消息一度登上了微博热搜。据说他们的瓶装饮料项目“雪王爱喝水”和“雪王霸汽”都已经停止了代理。