导读： Labubu为何突然爆火？ | 姚晨晒娃同款引爆社交平台 | 泡泡玛特如何应对热潮与黄牛？ | 饥饿营销还是产能不足？ | 未来IP生态布局才是关键
Labubu为何突然爆火？
在6月18日的深夜，Labubu 3.0 "前方高能"系列正式开启全球预售。这款由泡泡玛特推出的第三代搪胶毛绒产品，瞬间点燃了潮玩圈的热情。
不少粉丝表示："这次设计太有创意了！"无论是线上商城、小程序，还是天猫旗舰店、抖音直播间，几乎每一波补货都被秒空。
姚晨晒娃同款引爆社交平台
明星效应再次显现威力。演员姚晨在微博上晒出女儿抱着限量版Labubu的照片，并配文：“小朋友也有她的收藏啦！”这条微博迅速登上热搜榜。
网友纷纷留言：“连明星都抢到了？”、“求链接！”、“我家孩子也想要一个。”一时间，Labubu成了亲子圈的“顶流”。
“这不仅是一个玩具，更是一种文化符号。”——某潮玩爱好者评论
泡泡玛特如何应对热潮与黄牛？
面对突如其来的火爆销售，泡泡玛特官方迅速做出回应。一位内部知情人士透露：“我们已经在加班加点生产，缝纫机都踩冒烟了！”
为了打击黄牛，泡泡玛特采取了多种措施，包括不规律补货、限购政策以及加强二手交易监管等。这些策略虽然有效，但也让部分真正想购买的消费者感到失望。
饥饿营销还是产能不足？
关于Labubu价格波动的问题，市场上众说纷纭。有人认为是饥饿营销，也有人指出是产能跟不上需求。
根据《证券时报》报道，自6月18日起，泡泡玛特官方商城多次弹出补货通知，但很多用户依然无法正常下单。这种“看似放货实则难买”的现象，也让不少人质疑其营销手段。
未来IP生态布局才是关键
从商业角度看，泡泡玛特显然不只是想靠Labubu赚一笔快钱。据《每日经济新闻》报道，公司创始人王宁的目标是在全球形成特有的IP生态闭环。
目前，Labubu所属的THE MONSTERS系列营收规模虽不算庞大，但在2024年已有明显增长。而即将与优衣库的合作，更是将这一IP推向了大众服饰领域。
正如业内人士所说：“潮玩市场的竞争，最终拼的是IP的生命力和延展性。”泡泡玛特正在试图打造一个属于自己的长青IP矩阵。
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