优衣库Labubu联名爆火背后：一场治愈系IP的流量狂欢

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【现象级抢购】优衣库Labubu到底有多疯？

昨天早上八点，北京某优衣库门店门口已经排起长队。一位网友在微博上晒出照片并配文：'我以为我来得够早了，结果前面还有三十多号人'。这不是演唱会抢票现场，而是优衣库与日本IP Labubu的最新联名系列发售。

据不完全统计，该系列上线不到一小时，部分热门款式如Labubu笑脸卫衣、刺绣连帽衫等已在全国多地门店售罄。有消费者表示，自己跑了三家门店才抢到一件M码的Labubu印花T恤。

【为什么是Labubu？】成年人的治愈神器

Labubu这个名字你可能没听过，但它的形象你一定见过——那个圆滚滚、表情呆萌的小怪物。它最早出现在日本动画《KAWAI! Monster Girls》中，凭借“反差萌”迅速走红。

‘不是所有IP都能像Labubu这样，既可爱又有点小邪恶，让人忍不住想收集全套。’——微博ID @爱吃甜品的喵喵酱

心理学专家指出，这种“萌系+怪诞”的风格正好击中了当代年轻人的心理需求。在现实压力之下，人们更倾向于选择那些既能带来轻松感，又不会显得幼稚的符号化形象。

【粉丝实录】有人排队3小时，有人晒娃同款

我们采访了几位真实购买者：

• 李女士（26岁）：‘我本来只是路过，看到门口排了这么多人就进去看了一眼，结果被Labubu抱枕吸引住了，直接下单三件。’
• 张先生（30岁）：‘我在朋友圈晒了Labubu卫衣，朋友说像极了我本人。哈哈，那我就更要买了。’
• 王妈妈（34岁）：‘我家宝宝特别喜欢这个图案，我给她买了儿童款，没想到我自己也偷偷穿上了。’

【从TikTok到微博】Labubu引爆Z世代消费密码

数据显示，此次联名系列在微博相关话题阅读量已突破5.8亿次，抖音带货视频播放量超过2.3亿次。这不仅是商业合作的成功，更是文化现象的体现。

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· Labubu表情包挑战赛

业内人士分析称，Labubu之所以能成为爆款IP，关键在于其高度可塑性。它可以是潮牌单品上的图案，也可以是表情包里的“社畜代言人”，甚至还能变成咖啡拉花的主题。

【避坑指南】这些款式最值得买

如果你还在犹豫要不要入手，以下是我们整理的真实用户反馈和性价比榜单：

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