杭州泡泡玛特开业当天闭店？真相背后，年轻人为何为LABUBU疯狂

导读： 6月13日，杭州一家新开的泡泡玛特门店在开业当天突然闭店，引发网友热议。与此同时，上海、北京等地的快闪店门口排起长队，甚至出现争抢、冲突等激烈场面。究竟发生了什么？为什么一个小小的潮玩IP——LABUBU能掀起如此热潮？

一、开业当天就闭店，杭州门店到底发生了什么？

据多位网友爆料，6月13日，位于杭州某商场的一家新泡泡玛特门店刚刚开门营业不久，现场就因人群过于拥挤而被迫临时关闭。视频中可以看到，不少消费者为了抢购限量款LABUBU产品，情绪激动，甚至发生肢体冲突。

有目击者称：“现场人太多，安保根本控制不住局面。”随后，泡泡玛特官方发布声明表示，出于对顾客安全的考虑，决定暂停当日营业，并将尽快恢复。

“我们始终把顾客的安全放在第一位，后续会优化预约和人流管理机制，确保活动有序进行。”

二、LABUBU到底是什么？为何让年轻人如此着迷？

LABUBU，原本只是日本设计师KAWA的一个小众角色形象，但自从被泡泡玛特引入中国市场后，迅速走红，成为现象级IP。

从盲盒到香氛蜡烛，再到冰箱贴，每一款LABUBU相关产品几乎都是一经发售就被秒空。更有甚者，在二手平台上，0.01元的入场资格被炒到几百元。

“我朋友为了抢到限量款，凌晨三点就去排队了。”一位粉丝告诉笔者，“不只是买玩具，更像是一种社交货币。”

三、多地快闪店火爆，黄牛横行，泡泡玛特如何应对？

不仅在杭州，北京、上海、广州、成都等多个城市的泡泡玛特快闪店也出现了类似情况。尤其是上海静安嘉里中心的THE MONSTERS怪味便利店首展，现场人气爆棚。

有网友晒出截图显示，预约名额每天上午10点准时开放，往往不到一秒就被抢光。一些黄牛趁机倒卖预约码，价格翻了几十倍。

对此，泡泡玛特方面回应称，已注意到相关问题，并正在加强系统防护与线下管控措施。

四、从潮玩到文化现象：LABUBU为何能火遍全球？

LABUBU的火爆不仅仅是国内的现象。在国外社交媒体上，这个“怪物”也频频出圈，成为Z世代追捧的对象。

分析人士指出，这背后是年轻人对个性化表达的追求。通过收藏、分享、交易LABUBU产品，他们构建了一个属于自己的亚文化圈子。

“它不只是一个玩具，更像是一个陪伴。”一位95后收藏者说，“每次抽到隐藏款，就像中奖一样开心。”

五、泡泡玛特的商业逻辑：限量+饥饿营销=成功密码？

从市场策略来看，泡泡玛特深谙“物以稀为贵”的道理。通过限量发售、隐藏款设置、区域限购等方式，制造稀缺感，从而激发消费者的购买欲望。

这种模式虽然带来了极高的热度，但也引发了部分消费者的不满。“明明是花钱买东西，怎么感觉像抽奖？”有网友吐槽。

不过，从财报数据来看，这一策略确实奏效。泡泡玛特今年一季度海外收入同比增长接近5倍，股价也随之上涨。

六、未来之路：泡泡玛特还能火多久？

随着LABUBU的持续走热，泡泡玛特也在不断拓展新的IP矩阵。但业内人士提醒，潮玩行业的生命周期相对较短，品牌必须不断创新，才能维持热度。

“如果仅靠一个IP支撑整个公司，风险还是很大的。”一位行业分析师表示，“未来要看泡泡玛特能否打造更多具有生命力的原创IP。”

结语

从杭州门店开业当天闭店，到全国各地快闪店前排起长龙，LABUBU的热潮仍在继续。这场由年轻人主导的消费狂欢，或许正是当下潮流文化最真实的写照。

而对于泡泡玛特来说，如何在保持热度的同时，守住用户体验与品牌形象，才是接下来最重要的课题。