星巴克也急了？揭秘‘降价’背后的真相，网友：终于买得起一杯星冰乐了！

导读：

• 星巴克为何突然变相降价？
• 9.9元咖啡风潮席卷市场，星巴克如何应对？
• 优惠券背后的故事：0.01元购咖啡为何引发争议？
• 价格波动背后的品牌焦虑
• 消费者的真实声音：我们到底想要什么？

星巴克为何突然变相降价？

曾经高高在上的星巴克，最近却频频出现在“降价”热搜上。这让人不禁疑惑：那个坚持不参与价格战的咖啡巨头，怎么也开始走亲民路线了？
根据齐鲁壹点2024年6月8日的报道，星巴克曾公开表示不参与咖啡行业的“价格战”，但随着市场竞争加剧，尤其是国内本土品牌如瑞幸、Manner等强势崛起，星巴克也不得不做出调整。

从原本动辄30+的定价策略，到如今在美团、饿了么平台上推出各种满减券和折扣活动，星巴克似乎也在试探消费者的底线。这种“变相降价”的做法，虽然没有直接下调菜单价，但却让更多人觉得“终于能喝得起一杯星巴克了”。

9.9元咖啡风潮席卷市场，星巴克如何应对？

近年来，9.9元咖啡几乎成了行业标配。无论是瑞幸、库迪还是麦当劳McCafé，都在用这个价格吸引顾客。而星巴克此前一直坚守高端定位，不愿加入这场混战。
不过，界面新闻在2024年5月24日的报道中指出，星巴克已经开始通过发放优惠券的方式，在第三方平台推出低于原价的产品。这意味着它不再固守原来的定价体系，而是选择更灵活的方式来维持市场份额。

对于很多忠实粉丝来说，这无疑是个好消息。毕竟谁不想花更少的钱，享受同样的品质呢？但也有人担心，这样的促销是否会影响星巴克的品牌调性。

优惠券背后的故事：0.01元购咖啡为何引发争议？

其实早在2022年，星巴克就曾因一次促销活动登上热搜。当时它在某平台推出了“0.01元购2杯馥芮白咖啡券”的团购活动，结果卖出了超过95万单。然而，不少消费者抢券后却发现无法兑换，最终被系统自动退款。
这一事件引发了广泛讨论，部分用户质疑星巴克是否存在虚假营销行为。北青网在2022年11月24日的报道中提到，多位消费者向媒体投诉此事，认为这是一种误导。

虽然事后星巴克解释称是系统压力过大导致技术问题，但这次风波也让不少人对它的促销方式产生了怀疑。毕竟，再大的品牌也不能忽视用户体验。

价格波动背后的品牌焦虑

除了促销活动，星巴克的价格也曾出现过上涨。例如在2022年2月，有网友晒出消费记录显示，大杯美式的价格为28元，而到了同年2月中旬，同样规格的冰美式在APP上已经涨到了30元。
光明网在2022年2月17日的报道中提到，这种小幅涨价虽然看似微不足道，但对于日常高频消费的咖啡来说，消费者是非常敏感的。

星巴克一方面要控制成本，另一方面又要保持品牌形象，还要面对来自竞争对手的压力。这种多重夹击下的品牌焦虑，或许正是它频繁调整价格策略的原因之一。

消费者的真实声音：我们到底想要什么？

那么，作为普通消费者的我们，到底如何看待星巴克的这些变化呢？
有人表示：“以前总觉得星巴克太贵了，现在有优惠券可以用了，感觉性价比一下就上来了。”
也有人持不同意见：“星巴克不应该靠打折来吸引人，它应该继续走高端路线。”
还有消费者吐槽：“有时候抢到券却兑不了，真的很失望。”

可以看到，星巴克的每一次动作都会牵动消费者的心。它不再是那个高不可攀的“咖啡贵族”，而是在努力适应市场的变化。

星巴克的“降价”并非真正意义上的降价，而是通过多种方式让消费者感受到实惠。这种策略是否能持续赢得人心，还需时间检验。