泡泡玛特创始人王宁：从河南小城到新首富，潮玩帝国如何崛起？

你有没有在商场里见过那些五颜六色的小盒子？打开它们就像拆礼物一样充满期待。没错，这就是泡泡玛特的魔力。而它的创始人王宁，也正凭借这个看似“幼稚”的商业模式，悄悄登上了河南首富的宝座。

创业初期：从郑州格子街到北京欧美汇

王宁的故事要从2000年代初说起。他在河南新乡长大，大学期间就在郑州西亚斯学院的“格子街”尝试创业——用一个个小格子出租给同学卖小饰品。这不仅让他赚到了第一桶金，更重要的是培养了他对年轻人消费心理的敏锐洞察。

2010年，他带着积蓄来到北京，在中关村附近的欧美汇购物中心开了第一家泡泡玛特门店。最初定位是“潮流百货商店”，但生意一直不温不火。

“我们那时候什么都有，但什么都卖得一般。”王宁曾在一次采访中回忆道。

转机出现在2015年，他们引进了日本Sonny Angel玩偶，结果单店销售额立刻提升了30%。这一下让团队意识到：**年轻人愿意为可爱买单，更愿意为未知买单**。

爆发时刻：盲盒+IP模式引爆市场

2016年，泡泡玛特与MOLLY合作推出星座系列潮玩手办，点燃了整个潮玩圈层。MOLLY成了第一个爆款IP，也让泡泡玛特真正打开了市场。

这种“盲盒+IP”的模式迅速走红，它巧妙地结合了博彩心理和收藏欲望。你永远不知道下一个盒子里是什么，但你知道它一定很可爱。

一时间，年轻人为了集齐一套不惜买上十几二十个盲盒，二手交易平台上甚至出现了天价转让。有人戏称泡泡玛特是“年轻人的茅台”，因为它的市值也在短短几年内飞涨。

业绩狂飙：营收翻倍、股价暴涨的秘密

2024年，泡泡玛特交出了亮眼的成绩单：全年营收同比增长106.9%，其中海外市场增速更是达到了惊人的475%！

资本市场也给予了热烈回应。截至2025年6月，泡泡玛特股价已突破240港元/股，市值接近3300亿港元。从去年8月至今，股价涨幅超过5倍，成为港股市场上的明星股。

“这不是简单的玩具销售，而是情绪价值的贩卖。”一位基金经理在接受采访时说道，“年轻人愿意为情感共鸣付费，而这正是泡泡玛特最擅长的。”

不仅如此，泡泡玛特还被纳入富时中国50指数，成为代表中国经济新动能的重要企业之一。

出海之路：Labubu席卷全球

如果说MOLLY是国内市场的顶流，那么Labubu就是国际市场的超级巨星。

今年年初，有记者在拉斯维加斯Fashion Show Mall看到，Labubu的部分系列已经售罄，只能作为展示品存在。这意味着泡泡玛特不仅成功打入国际市场，还赢得了海外年轻人的喜爱。

出海战略的成功，也让泡泡玛特摆脱了“仅靠国内盲盒赚钱”的标签，向全球化品牌迈进了一大步。

未来挑战：能否持续引领潮流？

当然，泡泡玛特也面临不少挑战。比如过度依赖单一IP的风险、盲盒模式是否可持续、以及来自TOP TOY等竞争对手的压力。

业内曾指出，泡泡玛特一度陷入“寻找下一个MOLLY”的焦虑期。但随着IP矩阵的不断丰富，以及线下体验馆、线上社区的建设，泡泡玛特正在逐步构建起自己的潮玩生态。

如今，王宁不仅是河南新首富，更代表着中国新消费浪潮中最耀眼的一颗星。他的故事告诉我们：有时候，改变世界的不是高科技，而是一个小小的盲盒，和一群热爱生活的年轻人。