75岁药企董事长秀肌肉代言引热议，健康产品营销新风向？

导读： 事件背景 | 视频内容曝光 | 网友热议反应 | 企业家代言现象分析 | 健康产品营销趋势

事件背景：75岁董事长亲自上阵代言抗衰产品

在商业世界中，企业高管亲自为自家产品站台并不罕见。但近日，科伦药业董事长刘革新以75岁高龄赤膊出镜，为旗下麦角硫因胶囊代言的广告视频却引发了广泛关注与讨论。

该视频于5月8日晚间发布在科伦集团官方视频号上，画面中刘革新上身裸露，展现出令人惊讶的肌肉线条，配合文案“刘先生75岁——没有不可能！麦角硫因，生命长青。”瞬间引爆社交平台。

广告视频内容曝光：真实还是炒作？

视频中，刘革新不仅展示了自己结实的背部和手臂肌肉，还通过镜头语言传达出一种积极、健康的生活方式。他强调这款麦角硫因胶囊是“永年”系列大健康产品的一部分，旨在帮助人们延缓衰老、保持活力。

不少网友表示震惊：“75岁还能有这身材？”、“这是真的吗？不会是特效吧？”也有部分声音认为这是一种大胆而有效的品牌营销策略。

“这不是靠P图能做出来的效果，说明他平时确实注重锻炼和保养。” ——网友评论

网友热议：支持与质疑并存

随着视频传播范围扩大，舆论也呈现出两极分化。一部分人认为这种做法非常接地气，拉近了消费者与品牌的距离；另一部分人则质疑是否过度消费个人形象，甚至担心是否存在夸大宣传成分。

也有业内人士指出，这种“CEO出镜+身体力证”的模式正在成为保健品行业的新兴趋势。

企业家代言现象：不止刘革新一人

其实，企业家亲自代言并非新鲜事。例如万科创始人王石曾在74岁时宣布成为燕之屋“总裁碗燕”的代言人，同样引发热议。

这类代言往往具有双重效应：一方面增强公众对产品的信任度，另一方面也提升了企业领导者的个人IP价值。

健康产品营销新趋势：从理性到感性

过去，药品或保健品的广告多以科学数据、专家背书为主。如今，越来越多企业开始尝试情感化、人格化的表达方式。

像刘革新这样的高龄企业家，用自己的身体状态作为“活体证据”，无疑比任何广告词都更具说服力。这种“我用我自己证明”的方式，正在改变传统健康产品的营销逻辑。

当然，这种方式也存在风险。一旦被质疑真实性，可能反噬品牌形象。因此，如何在真实性和传播力之间找到平衡，是每个品牌需要思考的问题。

结语：创新营销背后的品牌自信

无论是刘革新秀肌肉，还是王石代言碗燕，这些案例都在释放一个信号：品牌越来越重视“人设”的塑造，尤其是在健康领域。

消费者不再满足于冰冷的数据，他们更愿意看到真实的面孔、听到真实的故事。或许，这就是未来品牌沟通的新方向。