一字之差也侵权？胖都来与胖东来的商标之争引热议

一、“胖都来”引发的争议风暴

事情的起因并不复杂。在河南新乡的一家网络销售商行，将自家店铺命名为“胖都来”，结果却被“胖东来”方面以商标侵权和不正当竞争为由告上法庭。法院最终认定，“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，整体读音和字形高度相似，在相同或类似服务中极易造成混淆。

这一判决迅速在网络引发热议。不少网友表示：“这也算侵权？”但法律专家指出，品牌名称不仅是企业的标识，更是其多年积累的商誉体现。一旦出现近似名称，就可能误导消费者，损害原品牌的市场影响力。

胖都来与胖东来门店对比图

二、胖东来维权不止一起

其实，这并非胖东来第一次出手维权。就在不久前，胖东来还针对网红“柴怼怼”发布的关于其玉石定价的视频内容进行公开回应，称其言论缺乏数据支撑，严重曲解公司经营状况。

更早之前，胖东来还对自媒体账号“两个小段”发起名誉权侵权诉讼，认为其未尽核实义务，发布不实信息导致公司遭受大量客诉和订单损失。目前，胖东来已明确表示追责金额不低于100万元，并强调将通过法律途径坚决维护自身权益。

“我们理解公众对企业的关注，但也希望每一个声音都能基于事实。”胖东来在一份声明中如此写道。

三、蹭热度还是无心之失？

对于“胖都来”一方的说法，他们解释称名字来源于老板姓氏“都”，并表达了对“胖东来”经营模式的学习意愿。但从法律角度看，这种解释并不能成为免责的理由。

知名律师付建分析指出：“胖东来作为深耕行业近30年的知名品牌，已经具备显著的市场识别度。‘胖都来’与其名称高度近似，且经营范围存在重叠，容易使消费者产生混淆误认。”

此外，胖东来许昌超市工作人员也曾表示，“胖都来”有蹭热度的嫌疑，并透露法务部门正在评估是否构成侵权，若确认侵权将发律师函要求整改。

胖东来超市内部实景图

四、从模仿到学习：胖东来为何成“香饽饽”？

有意思的是，尽管胖东来频繁维权，但它也成为不少同行学习的对象。例如永辉超市就曾高调宣布要向胖东来学习管理模式，试图借此打破当前困局。

《新品略财经》评论认为，短期内学习胖东来或许是永辉为数不多的破局选项，但从长期来看，胖东来未必是所有企业的“解药”。毕竟，胖东来的成功不仅仅在于模式创新，更在于其独特的文化和价值观。

五、结语：品牌保护不容忽视

“胖都来”与“胖东来”之争，再次提醒我们：品牌名称不是随便可以模仿的对象。哪怕只是一字之差，也可能触犯法律红线。

正如一位网友评论所说：“名字就像身份证，不能随便改一个字就冒充别人。”在这个信息传播迅速的时代，品牌保护显得尤为重要。无论是大型连锁超市，还是小型个体商户，都应尊重知识产权，避免“搭便车”行为。