盒马会员店全停业的背后：战略调整还是另有隐情？

盒马会员店全部停业，这事儿可不小啊！要知道，盒马可是曾经把会员店当成自己的“第二增长曲线”，还扬言要跟Costco（开市客）掰掰手腕呢。

停业背后的原因探寻

咱先看看这背后的多重背景吧。一方面呢，盒马的母公司阿里可能有自己的考量。（红色加粗字体表示重要信息）虽然当时X会员店还能线下办新会员，但是只有十家门店而已，感觉盒马两年前就想放弃会员制模式了。就像之前那篇《盒马从头来过》里分析的那样，原因嘛，还挺复杂的。

其他品牌的影响

再说说别的，像Snow Peak杭州中心店都停止运营了，退出杭州市场了，它在杭州的青山湖店也没能幸免。这就意味着Snow Peak在杭州没有专营店咯。目前Snow Peak在中国的门店类型也是多种多样呢。

还有不到半个月，盒马X会员店在北京的最后一家店就要关门啦。到时候，全国就只剩下三家店喽。从2024年3月份开始，盒马X会员店就开始陆陆续续地关店了。而且呀，会员店里的那些自营产品……哎，不说也罢。

各地情况不同

在北京，盒马X会员世界之花店贴出了公告，7月31日起就不再营业了。这就代表着北京将成为第一个盒马会员店清零的一线城市。

在上海那边呢，情况也不容乐观。今年3月，盒马关闭了上海的3家会员店，全国的X会员店数量从最多时候的10家减少到了5家。上海作为盒马的“大本营”，现在也就剩下两家会员店了。

盒马的应对策略

面对这样的局面，盒马也不是坐以待毙啊。他们开始梳理各种业态，一方面，重点发展盒马鲜生和盒马NB，不停地开新店；另一方面，又不得不收缩会员店这块儿。

其实，在2021年12月8日到2022年1月14日这段时间里，盒马一个多月就开了4家会员店。可到了2024年3月，盒马X会员店真如店就说停业就停业了，北京的建国路店更是只开了7个月就在2024年5月关闭了。线下门店的发展似乎遇到了一些阻碍。

不过呢，也有业内人士觉得，盒马关闭部分X会员店并不是因为经营得不好，而是内部的战略调整。他们的目的就是要把精力放在“盒马鲜生”和“盒马NB”上，专心做下沉市场。所以这次的舆论风波对盒马的业绩也不会造成太大的影响。