导读：点击快速了解 | 即时零售趋势 | 美团布局动作 | 广西企业案例 | 未来展望
【导语】618不只是电商的狂欢，即时零售正在悄悄改变消费节奏
今年“618”大促期间，除了传统电商平台的激烈竞争外，一个新面孔悄然崛起——那就是以美团闪购为代表的即时零售。它不仅成为消费者的新宠，更被业内视为推动消费升级的重要力量。
【行业趋势】不是即时零售需要618，而是618需要即时零售
根据《每日经济新闻》报道，美团闪购在本次618中首次集中投入流量资源与站外推广，叠加国家补贴政策与平台优惠，用户下单后实际享受的折扣甚至可以达到七折。
笔者注意到，在一组组快速增长的数据背后，今年618酒类市场也正呈现新的消费趋势。即时零售带来的人群扩大和消费场景延展，是支撑此次618酒类销售快速增长的重要驱动力之一。
【美团动作】从外卖到万物皆可送，闪购品牌升级释放信号
早在2025年4月，美团闪购就完成了品牌升级；5月的业绩电话会上，公司进一步明确了其作为生态支柱的战略定位。据《21世纪经济报道》，美团对闪购业务的重视程度可见一斑。
此外，《新浪财经》援引商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》指出，这种线上线下深度融合的模式已成为现代流通体系与提振实体消费的关键力量。
【现实案例】广西某企业：70%销售来自即时零售
新华社报道，一家企业在广西多地开设门店80家，与美团、京东、饿了么等线上平台均有合作。其即时零售每月销量约60万单，占总销售额的70%，采用的是“中央仓配+门店即送”的高效运营模式。
【未来展望】即时零售会取代传统电商吗？
面对外界疑问，美团在股东大会上回应称，即时零售与传统电商并不是零和博弈。相反，它复用了原有的即时配送网络，满足了传统电商无法覆盖的用户需求。
亿邦动力报道，美团相关负责人表示：“即时零售也是广义电商的一部分。”这也意味着，未来的消费场景将更加多元，消费者的体验也将更加丰富。
同时，《澎湃新闻发布》提到，2022年美团与苏宁易购合作增加3C品类供给，高频的外卖流量逐渐转化为其他商品的购买力。
结语：618之后，即时零售将走向何方？
随着消费者对“快”的追求不断上升，即时零售不再只是补充选项，而正逐步成为主流。美团闪购的高增长也为整个行业的未来发展打开了想象空间。
无论是从政策支持、技术进步，还是消费者行为转变来看，即时零售都已站在风口之上。接下来，如何持续优化供应链、提升履约效率、保障用户体验，将成为各大平台竞相争夺的关键战场。
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