导读： 开篇：618的冷清与我的选择 | 折扣背后的真实代价 | 消费者为何开始冷静？ | 未来还会参与618吗？
开篇：618的冷清与我的选择
今年的618购物节终于落下帷幕，但朋友圈里关于它的讨论却少得可怜。没有疯狂下单的截图，也没有晒单炫耀的热闹场景。作为一个曾经热衷于“囤货式”消费的人，我竟然在活动期间什么都没买。
"618不再让我心动，反而让我觉得累赘。"
这并不是个例。身边不少朋友也选择了“不买”，甚至有人说：“以后再也不想参与这种大促了。”
折扣背后的真实代价
据媒体报道，今年天猫618号称是“史上最大折扣”，品牌官方立减85折的基础上，还有升级版的88VIP大额消费券，叠加品类券后，看起来确实诱人。
但实际呢？很多商家反映，看似打折力度大，利润却被层层压缩。有卖家表示，在某平台S级价格基础上打完9折，再叠加会员优惠和满减券，最终售价甚至低于线下经销商的采购价。
这意味着什么？意味着商家不仅要亏本销售，还要额外投入广告费、直通车费用等，才能获得流量曝光。
消费者为何开始冷静？
不只是商家疲惫，消费者的热情也在逐渐消退。过去我们总说“等到618再买”，但现在很多人更愿意“需要就立刻买”。
一个朋友告诉我：“现在工作后自己租房，钱紧张是一方面，更重要的是大家都不再为了凑单而凑单了。”
另一位朋友则直接表示：“我已经很久不等大促了，喜欢的东西我会立刻下单，不想再被‘限时’‘限量’这些词绑架。”
从心理学角度看，618营造的是一种“稀缺感”和“紧迫感”，让人产生“错过即损失”的错觉。但随着理性消费意识的觉醒，越来越多的人开始拒绝这种情绪操控。
未来还会参与618吗？
说实话，我现在对618的态度已经发生了根本性的转变。与其花时间研究复杂的优惠规则、凑单满减，不如直接选择性价比高的商品。
而且我发现，很多平台日常就有折扣活动，比如京东的PLUS会员日、淘宝的每日特惠、拼多多的百亿补贴……这些分散的小促销，反而比集中爆发的大促更容易让人接受。
"真正的实惠，不需要等待一场狂欢。"
所以，我决定——从此忘掉618。
也许听起来有点极端，但这正是我对消费主义的一种反思。你呢？今年的618，你买了什么？还是像我一样，选择了“不买”？
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