白象“多半袋面”翻车？商标风波背后，消费者为何不买账？

导读：最近，#白象多半袋方便面的多半是商标#冲上热搜第一。网友质疑白象在宣传中玩文字游戏，利用“多半”制造“多送半袋”的错觉，结果发现“多半”竟然是注册商标！这场舆论风暴背后，到底发生了什么？

事件起因：网友发现“多半”原来是商标

近日，有网友发帖称，自己购买了白象的“多半袋面”和“多半桶面”系列产品后，仔细查看包装背面，竟然发现“多半”两个字被标注为“白象食品股份有限公司注册商标”。

这一细节迅速引发热议，不少网友表示：“我以为是‘多送半袋’，结果是个商标？”、“这波操作太狡猾了吧！”、“差点就被套路了。”

官方回应：克重以包装为准

面对舆论发酵，白象客服在接受媒体采访时明确表示，“多半”确实是公司注册商标，而“多半袋/桶面”只是产品名称，并非实际重量增加了半袋或半桶。

“商品克重以包装上标注为准，实际并未多出半袋。”

尽管如此，很多消费者并不买账。“既然不是多送半袋，那为什么要叫这个名字？”、“这种命名方式就是在误导消费者。”

舆论焦点：是营销策略还是文字陷阱？

此次事件之所以引发广泛关注，关键在于“多半”这个词语本身的歧义性。

• 从字面上看，“多半”可以理解为“比一袋多一半”
• 但作为商标，它其实只是一个品牌标识

很多消费者认为，白象利用语言模糊性进行营销，是一种“打擦边球”的行为。

消费者心理：我们为什么会被“误导”？

心理学研究表明，人们在消费过程中容易受到“语义暗示”的影响。例如，“多半”、“加量装”、“家庭分享装”等词汇，往往会在潜意识中传递出“更多、更划算”的信号。

当消费者发现这些词并非字面意思时，自然会产生被欺骗的感觉。

品牌信任危机：一次小失误可能毁掉多年口碑

白象作为一个老牌方便面品牌，在国货热潮中一度重回大众视野，甚至因为“有担当”、“民族企业”等标签赢得了不少消费者的喜爱。

然而，这次事件却让部分用户对品牌产生了怀疑：“连名字都这么套路，以后还能信什么？”

行业反思：方便面市场是否陷入“概念战”怪圈？

不只是白象，近年来整个方便面行业都在拼“概念”：

• 非油炸
• 高汤熬制
• 高端路线
• 联名款

但真正让消费者买单的，依然是产品本身的价值与诚意。

结语：品牌不能靠“玩文字游戏”走长远路

“多半”究竟是商标还是承诺，或许法律层面没有问题，但在情感层面，已经触动了消费者的敏感神经。

品牌建设是一场马拉松，而不是百米冲刺。希望这次事件能成为白象的一次警钟——与其在名字上做文章，不如在品质上下功夫。

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