导读： 从综艺到直播 | “云网批”冲击下的利益博弈 | 孟羽童回归背后的战略意图 | 未来是否会有更多合作可能？
从综艺到直播：一场跨越三年的“重逢”
还记得那个在《初入职场的我们》中脱颖而出的女孩吗？没错，她就是孟羽童。2021年，董明珠亲自点名将她招入格力电器，从实习生转正成为董事长秘书，再到后来参与直播带货，她的每一步都牵动着公众的目光。
而就在最近，一则重磅消息再次引爆网络——董明珠与孟羽童时隔一年多再度合体，在“格力明珠精选”抖音直播间进行了一场直播带货。
这场直播不仅吸引了大量网友围观，更是在开播半小时内冲上抖音大家电类目榜单前列，仿佛又回到了当初孟羽童刚入职时那股“流量红利”的热潮。
“云网批”冲击下的利益博弈
不过，这次合体并非只是情感上的“破冰”，背后或许还藏着格力新一轮战略调整的伏笔。
此前，王自如主导的“云网批”模式曾引发广泛争议。所谓“云网批”，即通过线上订货、总部统一发货的方式，绕过传统经销商层级，直接触达终端零售商。这种模式虽然提升了效率，但也触动了部分传统经销商的利益，甚至被质疑为“断人财路”。
“如果一个企业不拥抱变化，就注定会被时代淘汰。”
这番话虽然是王自如说的，但某种程度上也映射出格力当前面临的转型压力。而在这个节骨眼上，孟羽童的回归和直播亮相，无疑是一次极具象征意义的动作。
孟羽童回归背后的战略意图
很多人会问：孟羽童不是已经离职了吗？她为什么还会出现在格力的直播间？
其实早在今年5月初，孟羽童就在社交平台上回应网友称，自己与董明珠之间并不存在所谓的“互撕”或矛盾。她还晒出了两人重新联系的聊天记录，表示“时隔两年收到前老板的微信”。
这场直播更像是双方关系的一次公开修复，也是格力品牌在公众面前释放的一个积极信号：我们愿意团结一切可以团结的人，包括曾经离开的员工。
更重要的是，孟羽童目前在小红书拥有近150万粉丝，在抖音更是超过200万粉丝，这样的流量资源对格力来说无疑是极具吸引力的。
未来是否会有更多合作可能？
从“毕业式离职”到“高调回归”，孟羽童与董明珠之间的互动似乎正在书写一个新的剧本。
尽管目前尚不清楚这种合作是短期行为还是长期规划的一部分，但从格力近期一系列动作来看，他们显然在尝试构建一种更加灵活、开放的品牌运营模式。
- 加强线上渠道布局
- 整合外部流量资源
- 重塑品牌形象与用户关系
或许，董明珠正在下一盘更大的棋——借助像孟羽童这样具备个人IP价值的前员工，进一步打通品牌传播与销售转化之间的壁垒。
正如董明珠本人所说：“这个时代需要敢于打破常规的人。”无论是孟羽童还是王自如，亦或是未来的其他人，只要能为格力带来新的增长动能，都有可能成为这盘棋局中的关键棋子。
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