必胜客多次面临“擦边”质疑，这次的“双蛇披萨”又翻车了吗？

导读： 必胜客作为全球知名的披萨品牌，近年来却频频陷入争议。从营销手段到产品设计，消费者对其“擦边”行为的质疑不断升级。尤其是最近推出的“双蛇披萨”，更是引发了全网热议。本文将带你回顾必胜客近年来的争议事件，并深入剖析“双蛇披萨”背后的设计逻辑与公众反应。

一、从“双蛇披萨”说起：创意还是低俗？

4月初，必胜客在全国多地门店推出了一款名为“双蛇披萨”的新品。这款披萨的最大亮点在于其造型——两条芝士蛇盘绕在披萨边缘，仿佛随时准备出击。

“下单前要有心理准备。”一位门店经理在接受采访时表示，“说直白点就是披萨边包芝士。”

然而，这样的解释并未平息网友的质疑。社交平台上，大量用户吐槽该产品“太抽象”、“有违和感”，甚至有人认为这是品牌故意制造话题，博取眼球。

二、不止一次的“擦边”风波

事实上，这并不是必胜客第一次因营销或产品设计引发争议。

• 早在2023年，必胜客某地门店曾推出一款“辣妹披萨”，外包装印有女性性感剪影图案，被网友批评为“物化女性”。
• 同年，另一款“心跳披萨”以心跳波形为灵感，宣传文案中使用了诸如“让你心跳加速”等暧昧词汇，再次引发讨论。

三、品牌为何屡陷“擦边”风波？

从心理学角度分析，这种带有“性暗示”或“视觉冲击力强”的营销方式确实容易吸引注意力，尤其是在年轻群体中更容易形成传播效应。

但另一方面，过度依赖此类营销策略也存在风险。一旦尺度把控不当，就可能引发公众反感，甚至导致品牌形象受损。

值得注意的是，必胜客并非唯一一个尝试“擦边球”营销的品牌。Hooters餐厅在美国以“性感女服务生”闻名多年，也曾因类似问题陷入舆论漩涡。

四、网友怎么看？两派观点激烈交锋

针对“双蛇披萨”事件，网络上出现了两种截然不同的声音：

五、品牌该如何回应？

面对舆论压力，必胜客官方目前尚未对此事做出正式回应。不过，业内人士指出，品牌在面对此类争议时，应采取以下几种应对策略：

1. 及时发声，澄清设计理念；
2. 避免冷处理，以免负面情绪发酵；
3. 调整营销方向，避免过度消费敏感话题。

毕竟，在如今这个社交媒体高度发达的时代，任何一个品牌的风吹草动都可能成为爆款话题，关键在于如何引导舆论走向正面。

六、结语：创意可以大胆，但底线不能模糊

“双蛇披萨”或许只是一个披萨，但它所引发的讨论却折射出当下社会对品牌营销边界的高度关注。

对于品牌而言，追求创意没有错，但必须把握好尺度，尊重消费者的感受。否则，即便一时引爆热度，也可能换来长期的品牌信任危机。

你怎么看？你觉得“双蛇披萨”是创意还是低俗？欢迎在评论区留下你的看法。