京东外卖能否撼动美团地位？这场大战才刚刚开始

导读

从京东上线外卖业务的那一刻起，一场关于本地生活服务市场的激烈竞争便悄然拉开帷幕。在这场较量中，京东能否撼动美团的地位成为人们热议的话题。本文将从市场布局、用户习惯、商业模式等角度，深入探讨这场“外卖大战”的背后逻辑。

京东外卖：开局即高调

作为电商巨头的京东，在今年4月正式推出了自己的外卖业务。这个消息一经发布便引发了广泛关注。亿豹网发现，“京东外卖”入口被设置在京东APP的“秒送”栏目下，用户只需轻轻一点，就能看到定位地址周边数百米范围内的餐饮商家。

值得一提的是，仅仅上线两周，北京望京地区的约30%餐饮商家已经开始同时对接京东外卖业务。这种快速渗透的现象表明，京东外卖对餐饮商家的吸引力不容小觑。

有数据显示，京东品质外卖日订单量在4月15日当天突破了500万单，增长速度令人惊叹。

一位骑手在接受媒体采访时透露，自从京东上线百亿补贴后，订单量显著增加。这说明，价格战依然是吸引用户的重要手段之一。

美团的回应与底气

面对京东的强势入局，美团核心本地商业CEO王莆中在多个社交平台发文表达了自己的看法：“京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家。” 这句话看似轻描淡写，却暗含深意。

根据交银国际数据和天眼查综合信息显示，2024年，美团外卖占据了高达65%的市场份额，饿了么紧随其后。这样的市场格局让外界普遍认为，美团的龙头地位短时间内难以被撼动。

然而，这并不意味着美团可以高枕无忧。京东的加入无疑会加剧市场竞争，迫使美团不断提升自身服务水平。

商业模式的对决

京东与美团的竞争，不仅仅是两家企业的较量，更是两种商业模式的对决。美团的优势在于高频、低客单价的外卖业务，而京东则擅长低频、高客单价的零售业务。

未来，谁能更好地平衡物流网络的广度与效率，谁就有可能在这场战争中占据上风。

值得注意的是，京东选择了一条与众不同的路径——“低频切高频”。先做秒送，再做外卖，这种反向操作虽然充满挑战，但也为市场带来了新的可能性。

资本市场的冷思考

对于京东切入外卖赛道，资本市场普遍持保守态度。摩根士丹利报告指出，外卖市场进入壁垒高、用户要求严格，加之业务开展前期将录得重大亏损，预期京东开展外卖业务对美团市场主导地位影响有限。

花旗则认为，京东进军外卖业务可改善达达的营运，但在补贴方面会保持审慎。这种谨慎的态度反映了资本市场对外卖行业高投入、低回报特性的深刻认识。

结语

京东外卖的出现，无疑为本地生活服务市场注入了新的活力。尽管短期内撼动美团地位的可能性不大，但这场竞争的长期效应值得期待。

无论是京东还是美团，最终都需要通过持续创新和服务优化来赢得消费者的青睐。正如那句老话所说：进攻才是最好的防守。