Labubu爆火出圈，为何被称为“塑料茅台”？

导读：你有没有听说过一个小小的潮玩IP，竟然能造就一位新晋河南首富？没错，它就是Labubu！这个来自日本的小怪物，如今在中国乃至全球掀起了一股收藏热潮。从明星代言到黄牛加价30倍，再到被戏称为“塑料茅台”，Labubu到底有什么魔力？让我们一起走进它的世界。

一、Labubu到底是什么？

Labubu，最初是日本艺术家Kumadori创作的IP形象之一，后来被泡泡玛特引入中国市场，并迅速走红。它那双神秘的大眼睛和呆萌的表情，让人一眼就爱上。

作为泡泡玛特旗下的核心IP之一，Labubu不仅在设计上极具辨识度，更通过限量发售、隐藏款等策略制造稀缺性，激发了消费者的购买欲望。

二、Labubu为何被称为“塑料茅台”？

“塑料茅台”这一称呼并非空穴来风。随着Labubu的火爆，其二手市场价格一路飙升。原本售价约100元的盲盒，在部分交易平台被黄牛炒到了2000～3000元，溢价高达20～30倍。

有数据显示，2024年Labubu隐藏款的年均收益率超过300%，远超黄金等传统理财产品。

这种现象让不少年轻人将其视为一种投资品，甚至有人调侃：“买一瓶茅台可能只能喝一次，但买一个Labubu，放着不动都可能翻几倍。”

三、明星带货+社交媒体加持，Labubu彻底出圈

Labubu的成功，离不开明星效应和社交媒体的推波助澜。刘亦菲、迪丽热巴、Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆……这些国际顶流纷纷上身带货，进一步提升了Labubu的知名度。

而在微博、小红书、抖音等平台上，关于Labubu的开箱视频、测评内容层出不穷，形成了强大的传播矩阵，使得Labubu从小众圈层走向大众视野。

四、王宁成河南新首富，泡泡玛特市值破3000亿港元

Labubu的爆火直接带动了泡泡玛特股价上涨。截至2025年6月6日，泡泡玛特市值达到3288亿港元，约合人民币3012亿元。

创始人王宁凭借48.73%的持股比例，身家达到203亿美元（约合人民币1467亿元），成功超越牧原股份创始人秦英林，成为新的河南首富。

值得一提的是，泡泡玛特2024年财报显示：全年营收达130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润为34.0亿元，增长势头强劲。

五、黄牛横行，消费者如何理性看待？

随着Labubu的热度持续攀升，黄牛党也开始活跃。许多消费者反映，原价100元左右的盲盒，在某些平台被炒至数千元。

对此，业内人士提醒：虽然Labubu具有一定的收藏价值，但盲目跟风炒作存在风险。建议消费者根据自身喜好理性消费，避免陷入“炒娃陷阱”。

六、未来之路：Labubu还能火多久？

Labubu的商业价值毋庸置疑，但一个IP能否长期保持热度，关键在于运营方的持续投入与创新。

目前，泡泡玛特已开始布局海外市场，Labubu在海外“618”期间登上速卖通搜索词第一名，官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通也在最新报告中对Labubu表示看好。

不过，也有观点认为，潮玩市场的泡沫正在逐渐显现，未来的竞争将更加激烈。只有真正具备文化内涵和品牌底蕴的IP，才能走得更远。