即时零售大战升级！阿里京东围攻美团，谁主宰“30分钟送达”时代？

导读： 2025年，外卖战场战火再燃，从最初的餐饮配送，到如今的“万物到家”，这场战争早已不再只是“送饭”的较量。京东、美团、饿了么三大巨头正面交锋，背后更是阿里与腾讯两大资本阵营的暗战升级。谁才是真正的“30分钟送达之王”？我们来一探究竟。

即时零售新战场：从外卖到万物到家

曾几何时，外卖就是“点个饭”。但随着消费习惯的演变和技术能力的提升，外卖平台早已不满足于单一的餐饮业务。如今，“外卖”已经进化为“即时零售”，消费者可以下单购买生鲜果蔬、日用百货、甚至数码产品，而这一切都只需等待30分钟送达。

根据多家媒体报道，2025年，京东、美团和阿里巴巴三大互联网巨头围绕“即时零售”展开激烈角逐。这场战役不仅关乎市场份额，更是一场关于用户体验、供应链整合以及资本投入的综合比拼。

饿了么百亿补贴强势反击

在美团与京东打得火热之时，沉默已久的饿了么终于出手。4月30日，饿了么宣布启动“饿补超百亿”大促计划，通过App上线“超百亿”口令入口，直接以真金白银补贴消费者，意图在竞争白热化的赛道中抢占份额。

据钛媒体报道，饿了么此举不仅是对美团闪购的回应，也是向京东秒送发起挑战。虽然目前美团仍占据约65%的外卖市场，饿了么紧随其后，但面对京东的强势扩张，饿了么必须加速布局。

有用户实测显示，在同一门店下单同一商品，饿了么的价格为13.59元，高于美团（10.09元）和京东（8.9元）。这说明饿了么在价格策略上仍有调整空间，但补贴力度加大无疑会吸引一波价格敏感型用户。

美团闪购剑指10亿用户

作为即时零售领域的先行者，美团早在4月15日就正式发布了旗下即时零售品牌——美团闪购，定位为“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，目标服务全国10亿用户，实现“30分钟万物到家”。

美团的战略很清晰：以外卖为核心流量入口，逐步扩展至酒水、鲜花、药品等高频刚需品类，构建一个覆盖全场景的即时零售生态。

网经社分析师陈礼腾指出，美团正以“零售+科技”双轮驱动，将外卖作为本地生活超级入口，进一步渗透高毛利商品和服务，形成闭环。

京东秒送能否守住“快”字招牌？

京东则凭借自身强大的供应链优势，推出“秒送”服务，主打“快”字招牌。依托京东自有仓储体系和前置仓网络，京东秒送在履约效率上具备先天优势。

不过，京东面临的挑战也不小。一方面，美团闪购正在蚕食其“快”的核心竞争力；另一方面，饿了么也在不断加码即时配送网络。

值得一提的是，京东与美团之间的竞争，不仅仅是业务层面的对抗，背后还牵扯到腾讯与阿里的资本博弈。当年乌镇“东兴局”上刘强东与王兴的把酒言欢，如今已变成你死我活的商业厮杀。

谁才是真正赢家？未来趋势如何？

从当前局势来看，美团依然占据先发优势，但京东与饿了么的联合夹击不容小觑。短期内，三巨头之间的竞争仍将加剧，补贴战、价格战、服务战轮番上演。

长远来看，谁能真正赢得“30分钟送达”时代的主导权，取决于以下几个关键因素：

• 履约效率与配送成本控制
• SKU丰富度与商品差异化
• 用户粘性与复购率
• 技术能力与智能调度系统

此外，随着抖音、拼多多等新兴平台也开始涉足即时零售，整个行业格局或将迎来新一轮洗牌。

这场没有硝烟的战争，才刚刚开始。