导读：文旅宣传为何频频翻车？
最近，地方文旅宣传在各大短视频平台频繁“出圈”，但不是因为内容精彩，而是因为“不忍直视”。从“我在XX很想你”到各种浮夸、媚俗的口号和画面，不少地方干部为了吸引流量，不惜降低格调，甚至引发网友反感。这种现象值得我们深思：地方文旅宣传到底该怎么做才对？
作为一位常年关注旅游与文化传播的自媒体人，我亲身走过不少城市，也见证了太多“用力过猛”的宣传方式。今天，就让我带大家看看这些“翻车现场”，也聊聊真正成功的文旅传播案例。
低俗化宣传背后的问题
“我在XX很想你”这类标语曾一度风靡全国，但在新疆喀什等地出现时，却像贴满牛皮癣广告的墙面，让人感到不适。
原本温情脉脉的情话，在不同语境下变成了生硬的营销工具，不仅没有打动游客的心，反而让城市形象大打折扣。更令人担忧的是，一些地方干部为了博眼球，甚至不惜拍摄低俗视频，用夸张表演、土味台词来“卖力吆喝”。
“宣传不是作秀，文旅也不是低俗的代名词。”——一位网友的评论道出了很多人的心声。
这种“拼下限”的宣传方式，短期内或许能带来流量，但从长远来看，只会透支城市的口碑，损害游客的信任。
为什么会出现这样的问题？
- 缺乏专业策划团队，依赖个人创意
- 盲目模仿“爆款”，忽视本地特色
- 追求短期流量，忽略品牌建设
成功案例的启示
当然，并非所有地方都陷入“低俗陷阱”。福建就是一个很好的例子。
近年来，“簪花”、“蓝眼泪”、“三条簪”等福建文旅元素频频出圈，吸引大量游客赴闽体验。它们的成功在于：真实、有文化底蕴、具有视觉冲击力。
再比如洛阳老城区，他们坚持以人民为中心的发展理念，探索出一条“接地气”的文旅路径。游客在这里不仅能感受到浓厚的历史文化氛围，还能融入当地的生活节奏中，形成情感共鸣。
他们的共同点：
- 尊重游客感受，注重体验感
- 挖掘本地文化，打造独特IP
- 内容真实自然，不做作不浮夸
未来该怎么走？
各地文旅部门都在“卷”，但关键是要卷得有价值。与其盲目跟风，不如静下心来思考：我们想传递什么？游客需要什么？
重庆綦江区文化旅游委曾回应网友建议时表示，哈尔滨文旅的爆火确实给了很多启发，但每个地方的实际情况不同，照搬照抄并不合适。这番话其实很实在，也值得其他地区反思。
像苏州姑苏区的高端园林酒店，五一期间一房难求，说明真正优质的内容和体验才是留住游客的关键。文旅宣传不应只是喊口号，而应是整个旅游生态的一部分。
几点建议：
- 重视内容质量，拒绝低俗炒作
- 强化本地文化输出，打造独特记忆点
- 建立专业团队，提升整体运营水平
最后我想说，文旅宣传不是一场短跑比赛，而是一场马拉松。少一些“不忍直视”的操作，多一些真诚与创意，才能走得更远。
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