美团发布即时零售品牌“闪购”，隔空喊话京东：你的东东再等等

文章导读

美团为何选择此时发布即时零售品牌

王莆中犀利点评京东外卖业务

即时零售的未来与竞争格局

昨天，美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体上发文，透露了一个重磅消息——美团将在下周正式发布即时零售品牌“美团闪购”。这一消息迅速引发了行业内外的广泛关注。美团闪购此前一直是公司内部的叫法，用户感知并不强，但随着即时零售市场的快速发展，美团决定将这一业务推向更广阔的市场。

从王莆中的表述来看，美团选择在此时发布即时零售品牌并非偶然。近年来，即时零售发展如火如荼，生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超预期。美团在2024年实现了超出预期的订单规模和用户粘性提升，这为闪购品牌的正式推出奠定了坚实的基础。值得注意的是，目前美团App首页没有闪购入口，搜索“美团闪购”则会直接跳转至超市便利入口。美团正在小范围灰度测试App首页的“闪购”一级入口，预计不久后将全面上线。

王莆中表示：“即时零售不仅是美团的核心战略之一，更是我们对未来消费趋势的深刻洞察。”

与此同时，王莆中还对京东的外卖业务进行了犀利点评。他认为，京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字节等巨头都曾尝试过外卖业务，但最终未能取得理想的效果。针对京东高调进军外卖市场的举动，王莆中直言不讳地表示：“你的东东再等等。”这句话不仅展现了美团对自身即时零售能力的信心，也隐隐透露出对京东外卖业务的不屑。

事实上，京东外卖的推出确实给美团带来了不小的压力。根据最新数据，京东外卖餐饮日单量有望突破500万单，这对美团的核心业务构成了直接威胁。然而，美团并未因此感到慌乱，反而通过发布即时零售品牌“闪购”来进一步巩固自身的市场地位。

那么，即时零售的未来究竟如何？从当前的市场格局来看，美团、京东、饿了么等平台都在积极加码即时零售业务。相较于传统的电商模式，即时零售更注重满足消费者的即时需求，尤其是在生鲜、3C数码、药品等领域表现尤为突出。美团闪购的成功经验表明，运营成本更低的即时零售模式具有极大的发展潜力。

然而，需要注意的是，由于上游布局门槛较低，越来越多的玩家开始涌入即时零售赛道。除了京东外，抖音、拼多多等平台也在积极探索这一领域。可以预见，未来即时零售市场竞争将更加激烈。

对于消费者而言，即时零售的兴起无疑是一件好事。它不仅能够提供更快捷的服务，还能让消费者享受到更多元化的商品选择。而对于企业来说，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，则需要不断优化用户体验、提升服务质量以及加强技术创新。