一季度文旅消费市场新趋势：从成绩单看亮点与未来

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导读

今年一季度，文旅消费市场的表现可谓亮眼。无论是哈尔滨“亚冬会”带来的冰雪热情，还是电影《哪吒2》引发的全球关注，都让这个春天充满了活力。从这些现象中，我们可以清晰地看到文旅消费市场的新趋势。

作为北方的代表性城市，哈尔滨凭借“亚冬会”的成功举办，成功吸引了大量游客的目光。这场盛会不仅展示了冰天雪地的魅力，还通过一系列丰富多彩的活动，将冰雪文化推向了新的高度。根据央视网报道，这一季哈尔滨的文旅消费数据非常抢眼，冰雪相关产品和服务的销量显著提升。

值得注意的是，冰雪运动不再局限于北方地区，南方城市的滑雪场和室内冰场也逐渐成为热门打卡地。

在文化IP转化方面，政策推动文学、动漫、游戏等领域的知识产权转化为实际的文旅项目，极大地丰富了消费者的体验选择。例如，《哪吒2》的热映不仅带动了票房收入，还衍生出了一系列周边产品和主题公园，为文旅消费注入了新鲜血液。

与此同时，夜间经济的发展也为市场增添了亮点。多地通过升级改造夜景灯光和照明设施，打造独特的夜间文旅场景。这种“演出+旅游”的新模式，不仅延长了游客的停留时间，还提升了整体消费水平。

科技的进步正在深刻改变着文旅行业的面貌。以连云港为例，这座城市通过智慧文旅建设，实现了“一部手机游全城”的便捷体验。借助AI技术，游客可以轻松获取景点信息、规划行程，并享受个性化的服务推荐。

此外，交通赋能和业态培育也成为推动文旅产业发展的重要因素。这些措施不仅提升了游客的满意度，还促进了地方经济的整体发展。

随着消费者对旅游体验的要求不断提高，传统的观光模式已无法满足大家的需求。取而代之的是沉浸式体验和个性化探索。反向旅游、小团自由行以及特色小城旅行逐渐成为主流选择。

特别值得一提的是，非一线城市居民的出境游热情持续高涨，三线及以下城市的居民占比甚至超过了40%。

展望未来，政府的政策支持和消费活力的释放将进一步提振春夏季旅游市场。预计2025年中国旅游业将继续保持高质量发展的态势，为全球经济复苏贡献重要力量。