从5月消费数据看市场回暖迹象，这些行业正悄悄崛起｜腾讯热点观察

导读：本文将从多个维度解读5月消费市场的关键数据亮点，并分析背后的趋势与机会。点击下方目录可快速跳转至感兴趣部分：

• 政策显效，消费活力全面回升
• 线上线下同步增长，新兴业态成亮点
• 文旅消费强势反弹，假期经济效应显著
• 生活服务类消费持续升温
• 未来趋势：哪些行业值得期待？

政策显效，消费活力全面回升

刚刚过去的5月份，中国的消费市场交出了一份亮眼的成绩单。根据国家统计局发布的最新数据，5月份社会消费品零售总额达到41,326亿元，同比增长6.4%，增速创下2024年以来的新高。

这一成绩的背后，是多项宏观政策的逐步落地。从减税降费到扩大内需，再到各地陆续推出的消费券、以旧换新等刺激措施，都在为市场注入新的活力。特别是在一线城市和重点商圈，人流恢复明显，线下门店销售回暖，显示出消费信心正在稳步修复。

线上线下同步增长，新兴业态成亮点

值得关注的是，线上消费同样保持了强劲的增长势头。据消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，“五一”假期期间，上海市线上线下合计消费达594.6亿元，同比增长13.1%。其中，线下消费331.5亿元，线上消费263.1亿元，分别同比增长13.2%和12.9%。

这表明，消费者已经不再局限于单一的购物渠道，而是更加注重体验与便利性。直播电商、社区团购、即时配送等新业态持续发力，成为推动消费增长的重要引擎。

文旅消费强势反弹，假期经济效应显著

“五一”假期无疑是今年上半年最火热的旅游季之一。数据显示，全国多地接待游客数量大幅增长，北京更是接待游客近1800万人次，入境游也成为一大亮点。

随着人们生活水平的提高，文旅消费已不仅仅是“打卡式”的观光游，更多人开始追求个性化、深度化的旅行体验。民宿预订、小众景点打卡、亲子研学游等细分领域迅速崛起，带动了整个文旅产业链的复苏。

生活服务类消费持续升温

除了实物商品消费外，服务类消费也呈现出明显的上升趋势。一季度服务零售额同比增长5.0%，而生活服务消费热度指数更是同比上涨18.3%，其中休闲娱乐业和餐饮业分别增长67.6%和14.5%。

这说明，消费者越来越愿意为“体验感”买单。无论是周末去健身房锻炼、约朋友一起参加剧本杀，还是选择高端餐厅享受美食，都反映出人们对生活质量的更高追求。

未来趋势：哪些行业值得期待？

综合来看，5月份的消费市场不仅在总量上实现了增长，在结构上也出现了积极变化。未来的消费趋势可能会集中在以下几个方向：

• 绿色消费：环保理念深入人心，新能源汽车、节能家电等绿色产品将持续走热；
• 健康消费：大健康产业迎来爆发期，健身器材、保健品、心理健康服务需求激增；
• 智能消费：智能家居、穿戴设备、AI助手等科技类产品将成为家庭标配；
• 银发经济：老龄化背景下，适老化改造、养老服务、老年文娱等赛道潜力巨大。

对于创业者和投资者来说，抓住这些趋势，提前布局相关产业，或许能在下一轮消费升级中占据先机。